中国大品牌

中国大品牌》1. 中国品牌之殇? “China——中国”品牌的联想? 出口：没有品牌的巨人? 内需：消费中的品牌博弈? 达芬奇事件，让自主品牌醒来? 消费机遇与品牌根据地2.品牌即信任? “狗不理”的品牌昭示? 晋商与徽商的诚信? “三鹿”，让自主品牌地动山摇? 诸葛亮的为什么要打造个人品牌? 品牌迷信与意识分裂? “洋品牌”与“老字号”的秘密? 信任的是“职业精神”3.品牌个性与创新? 品牌，始于个性定位? 中国元素：自主品牌的基因? “拿来主义”的创新困境? 自主创新与“走出去，走上去”? 创新的潜流与暗礁? “孟山都”的潜伏与自主品牌的危机? “钱学森之问”只是教育问题吗? 吹响自主创新集结号4.品牌传播革命? “知名度与美誉度”的陷阱? 快递爆棚背后的传播革命? 蒙牛与伊利结怨的痛定思痛? 学会消费者心灵的数字描绘? “羽毛效应”让信任叠加? 信息烟尘中的品牌聚合传播? 终端：直面消费者的深度传播? 眼见为实：旅游传播的启迪? 已被警惕的中国软实力? 民族的文化品牌，世界的审美眼光5.中国大品牌? “中国”，为她的品牌开路? 中国之路：人民的选择? 中国品牌是这样经营的? 腐败，正在侵蚀中国大品牌? 改革：提升中国品牌的全民参与? 大品牌蕴藏于细节? 中国文化，成就温和的大象

这是一本有良知的企业品牌策划书，告诉我们民族品牌如何杀出重围，以及品牌如何体现大国崛起后的大国责任！一、内容冲击力：以品牌的质量、创新为基础的信任传播，将掀起品牌传播一场新的革命。在极度夸大品牌传播效果的营销时代，本书本着对民族品牌高度负责的态度，从“秦池”、“巨人”无数倒下的先驱品牌中，让我们体味品牌过度传播的酸涩。二、鲜活的案例：为“傻子”瓜子上书邓小平，舒咏平开始了中国式品牌策划。160多个品牌案例的经验积累，汇聚“谭木匠”、“三一重工”品牌传奇经历。本书告诉我们怎样结合中国的国情和文化，寻找品牌传播的支点，让人如沐春风、耳目一新。三、品牌书的品牌：作者舒咏平与大陆及港台顶级品牌策划师，定期研讨民族品牌突围，走自主创新发展之路。长江工商学院联手凯迪网及50家有影响的媒体，共同开展中国品牌年度事件征选活动。《中国大品牌》将在国人对国家品牌的反思中成为聚焦话题。中国，一个无品牌的巨人！中国经济快速发展，中国的国家形象和国际影响力却并没有获得与经济水平相适应的提升，相反，西方国家的战略围堵和中国自身对国家品牌的忽视造成国人对中国产品、文化、制度的不自信。如何摆脱品牌困局，塑造中国产品、中国文化和中国制度的大品牌？本书从中国品牌的危机、品牌信任的社会基础、品牌发展的创新战略、品牌传播的文化和制度基石等视角，以鲜活的品牌案例叙述中国的大品牌发展战略。生动的品牌案例叙述和详实的决策信息，为个人、企业乃至国家品牌管理和决策提供权威解读。品牌，是信誉的凝结；信誉，取决于自主创新和品质管理，在此基础上寻求诚信沟通与传播。 中国企业一路走来，一路艰辛。从品牌信任到品牌个性、从自主创新到品牌传播革命，一路艰难跋涉！但在国际市场，品牌却与国家形象息息相关。。。。。。 “中国大品牌”成为中国品牌共同的背书与支撑！中国品牌需要公平、规范的成长环境，中国品牌期盼防治腐败与透明监督，中国品牌期待国人的文化自觉与反省。已经到了拷问生产关系、民族文化的关口！ 让我们超越巨人的头块，让世界迎来中国大品牌的崛起！ 中国人要有国际大品牌！【作者简介】　　舒咏平，男，安徽黄山人，华中科技大学品牌传播研究中心主任，武汉长江工商学院自主品牌发展研究院院长、教授、博士生导师。早在上世纪90年代初，为“傻子瓜子”上书邓小平，开创民营企业自主品牌发展先例；指导学生团队的品牌策划——“中国三峡，惊殊世界”，针对性提出清洁能源旅游开发方，案，获得首届三峡大坝旅游策划大奖。主持160多个政府、企业品牌咨询课题，极大丰富了中国自主品牌的发展研究。在《中国社会科学》《光明日报》等报刊发表论文200余篇；著有《品牌聚合传播》《品牌传播论》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》《广告传播与公共信任》等著作；是国际上最早提出“品牌传播”概念的学者。