巴萨VS.皇马

前言　巴萨和皇马，全世界的焦点

当我们置身于足球产业这个大舞台上时，会发现虽然足球赛场上的规则基本上没有什么实质性的改变，但是在赛场之外，近些年来却发生着戏剧性的变化，而对此的看法也是众说纷纭，最终是福是祸还需拭目以待。

第一章　足球，是钱堆出来的

假如马克思和恩格斯还活着，他们一定会感到很骄傲吧。因为他们可以看到今天的足球产业或许是唯一将大部分的经营收入分配给劳动者的产业，而且在某种意义上说，这些劳动者也是这个产业主要的生产工具的所有者：他们自己的腿脚和足球天赋。

一、俱乐部运作所需的资金

二、俱乐部的资产

第二章　大相径庭的足球产业模式

新生代当家人展现了另一番风貌：他们具有管理国家橄榄球联盟球队的丰富经验，主张从钱眼里看足球产业，把创造经济价值、获取利润置于首位，但同时也不失体育比赛的竞技性与观赏性。

一、足球比赛与电视转播

二、足球俱乐部的幕后老板

三、不可思议的欧洲足球经济模式

第三章　巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业

前言　巴萨和皇马，全世界的焦点

当我们置身于足球产业这个大舞台上时，会发现虽然足球赛场上的规则基本上没有什么实质性的改变，但是在赛场之外，近些年来却发生着戏剧性的变化，而对此的看法也是众说纷纭，最终是福是祸还需拭目以待。

第一章　足球，是钱堆出来的

假如马克思和恩格斯还活着，他们一定会感到很骄傲吧。因为他们可以看到今天的足球产业或许是唯一将大部分的经营收入分配给劳动者的产业，而且在某种意义上说，这些劳动者也是这个产业主要的生产工具的所有者：他们自己的腿脚和足球天赋。

一、俱乐部运作所需的资金

二、俱乐部的资产

第二章　大相径庭的足球产业模式

新生代当家人展现了另一番风貌：他们具有管理国家橄榄球联盟球队的丰富经验，主张从钱眼里看足球产业，把创造经济价值、获取利润置于首位，但同时也不失体育比赛的竞技性与观赏性。

一、足球比赛与电视转播

二、足球俱乐部的幕后老板

三、不可思议的欧洲足球经济模式

第三章　巴萨和皇马光环下的西班牙足球产业

克里斯蒂亚诺罗纳尔多（C罗）的转会，还有略小级别的卡卡和本泽马的签约，以及一位“特殊人物”主教练何塞穆里尼奥的加盟，可能是确保皇马没有被巴萨在收入方面超越的重要原因。

一、西班牙足球产业的资产、债务与自有资金

二、房地产投资与西班牙足球

三、西班牙足球俱乐部的现状

四、巴萨和皇马，为赢得先机而战

五、罗纳尔迪尼奥：一次威胁皇马霸权的转会

六、俱乐部之间的竞争差距当收入与球星挂钩

七、巨星球员还是冠军头衔？

第四章　巴萨与皇马两大豪门的盈利模式

不知道是不是因为那句“不仅仅是一家俱乐部”的口号给巴萨印上了一个卸不掉的标签，让它难以放下身段……看起来的确存在一种固有的倾向，始终让巴萨在开发利用其体育资产上踯躅不前，甚至有意回避，让它错失了一些本可以轻松打开财路，从而充实财力的机会。

一、伯纳乌与诺坎普没有硝烟的战场

二、榨干伯纳乌球场的剩余价值

三、伯纳乌球场弗洛伦蒂诺的金矿

四、诺坎普对房地产投资说不

五、电视转播、广告与商品销售

六、红蓝巴萨与白色皇马球衣的故事

七、俱乐部的拥趸与品牌全球化

八、巴萨和皇马的共同竞争对手

第五章　球员工资：俱乐部的土豪象征

无论如何，贝克汉姆和罗纳尔迪尼奥这两位国际巨星的收入水平都能反映出，远在西欧这个足球运动的传统核心之外，足球经济已经呈现崛起之势，不管是在巴西、美国，还是在俄罗斯、乌克兰或中国，足球产业带来的经济效益都在不断走强。

一、《财政公平竞争原则》：晚期病人的休克疗法

二、王牌球员的巨额工资

三、球员薪金是说大话使小钱

四、《贝克汉姆法案》的终结

五、巨资引进球星与拉玛西亚模式

第六章　巴萨和皇马在转会市场的较量

巴萨和皇马的特点不仅是高价购买球员，还在于它们在出售球员时几乎无利可图，因为一般情况下它们都是在球员开始走下坡路的时候，或者是球员合同到期才不得不放手转出。

一、巴萨与皇马都曾濒临破产

二、球星转会费是一个无底洞

三、拉波尔塔留下的烂摊子

四、转会操作玄机多

五、内马尔争夺战

六、伊布拉希莫维奇与卡卡：同样的困境，不同的出路

七、假如卢卡帕西奥利死而复生

第七章　巴萨与皇马，谁主沉浮？

如果花这笔钱能把梅西纳入麾下，应该说远比当初为购买菲戈砸进去6000万欧元划算得多。这就是皇马已经达到的经济实力，其势不可挡的创收速度确实会令对手们望而生畏。

一、巴萨与皇马，潜力无限

二、花费不小的篮球队

三、世界上最昂贵的“洗衣费”

四、皇马旧账亏空的急救费

五、欧洲冠军杯的魅力

六、足球俱乐部的价值

七、借鸡生蛋：格雷泽家族与曼联

八、巴萨与皇马，谁是王者？

结语　未来之路

足球界一如企业界，如果不能及时跟进，适应当前的舞台和游戏规则，那么能够留在这个舞台上的机会就会越来越小，只有那些能够未雨绸缪的俱乐部才会不断探索新的经营模式，创造更多的利润，让自己的球队立于不败之地。

从昔日叱咤风云的马拉多纳、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、齐达内、菲戈、贝克汉姆，到如今光芒四射的梅西、内马尔、C罗、贝尔……巴萨与皇马，这两家世界上最强大的豪门俱乐部，从来都不缺少巨星，这里总是星光熠熠。但是，有谁知道，十年前，它们都曾濒临破产；然而，又有谁知道，十年后，它们双双华丽转身。巴萨和皇马，竞争从来不只是在绿茵场上，它们在球场外的角逐同样精彩纷呈。


　　本书从欧洲足球、西班牙足球的全景视角分析两家俱乐部崛起的秘密：它们如何由弱到强？它们为走出财政困境采用了怎样的战略战术？它们各自的明星策略为何都能卓有成效？它们的足球产业策略究竟能带给中国足球哪些启示？敬请翻开此书，了解巴萨与皇马两大豪门俱乐部那些不为人知的故事。

绿茵场上没有硝烟的战争，世界上最富有的足球俱乐部的财富之战！
　　豪门足球俱乐部球场外鲜为人知的故事。