“一本万利”创品牌

第1章改变企业命运的3大问题

1.1企业需要创品牌吗

工具品牌价值调查表

案例讨论品牌之“魂”的确立

1.2企业创建强势品牌的出路何在

工具品牌体验的步骤自测表

案例讨论A企业体验营销策略的成功实施

1.3OEM企业如何低成本创品牌

工具OEM企业自创品牌误区对照表

案例讨论红杉的品牌文化

本章小结

第2章企业创品牌的3大系统

2.1品牌识别系统

工具品牌识别系统测试表

案例讨论华盛国际酒店塑造品牌迈出第一步

2.2品牌规划系统

工具品牌管理水平达标测试表

案例讨论鸿开成为家喻户晓的国际品牌

工具品牌管理水平达标测试表

案例讨论鸿开成为家喻户晓的国际品牌

2.3品牌价值评估系统

工具中国特色的品牌价值评估系统

案例讨论地地道道的卡车品牌“成长股”

本章小结

第3章构筑品牌灵魂的4个维度

3.1企业文化塑造

工具企业文化认知调查表

案例讨论乐陶陶的“推己及人”企业文化

3.2品牌个性塑造

工具品牌个性定位对照表

案例讨论五指山的品牌打造之路

3.3品牌差异化塑造

工具市场成熟度调查问卷

案例讨论玉人后来者居上

3.4品牌形象塑造

工具品牌形象定向研究访问表研究技巧

案例讨论康佳打造生机勃勃的品牌形象

本章小结

第4章低成本品牌推广的5大方法

4.1体验式品牌推广

工具体验式品牌推广计划表

案例讨论五月花的体验式品牌推广

4.2联合品牌推广

工具联合品牌推广协议范本

案例讨论网络游戏与食品饮料强强联手

4.3广告品牌推广

工具品牌推广效果检测表

案例讨论家用电器的低成本广告推广

4.4公关品牌推广

工具目标群体公关策略规划表

案例讨论佳洁士通过公关策略走进千家万户

4.5网络品牌推广

工具网络推广策划书范本

案例讨论清润成功的网络品牌推广策略

本章小结

第5章企业品牌的3大重点

5.1不断提升产品形象和企业形象

工具企业产品形象调查表

案例讨论缔造市场强者

5.2不断提升品牌的附加值

工具提高服务质量方法测试表

案例讨论给嘉伟售后服务中心的一封信

5.3及时防范与处理品牌危机

工具品牌危机承受能力测试表

案例讨论巧妙华解品牌危机

本章小结

后记

参考文献

　　这套中坚主管系列是一套部门经理的工具全书，之所有称其为全书，是因为它将管理中的6个关键职能分别编撰成6本书，这6本书是部门经理的必备参考书。本书为其中之一的《一本万利创品牌(企业品牌塑造的5大关键)》。本书紧紧围绕我国企业品牌的现状与特点，介绍了改变企业命运的3大问题，企业创品牌的3大系统，构筑品牌灵魂的4个维度，低成本品牌推广的5大方法，企业品牌维护的3大重点。　　本书紧紧围绕我国企业品牌的现状与特点，介绍了改变企业命运的3大问题，企业创品牌的3大系统，构筑品牌灵魂的4个维度，低成本品牌推广的5大方法，企业品牌维护的3大重点。这5个方面成为企业塑造品牌的5大关键。本书内容浅显易懂，通过大量的图表和案例，着重介绍了塑造企业品牌的步骤、方法、技巧等，为读者奉上了一道实用的阅读大餐。本书不仅可以作为企业中高层管理者的指导工具，而且也可以作为企业内部培训的教材，同时也是大、中专毕业生进行职业化训练与学习的辅导用书。