品牌代言人

书籍简介:

改革开放三十多年来，我国市场经济商业贸易得到飞速发展，随着“中国品牌”“中国创造”理念的提出，中国原创品牌实力日益增强，在品牌走向市场，走向国际的过程中，品牌代言人策略越来越为更多企业所采用。是否需要品牌代言人？如何选择品牌代言人？如何运用品牌代言人？如何规避品牌代言人风险？希望更多的品牌研究者和管理者能在这里得到启发。本书以品牌代言传播的核心品牌代言人着手，梳理品牌代言的历史流变和理论视点，并从不同品牌代言人类型和不同行业领域品牌代言人特点的交叉视角观照如今的中国品牌代言发展现状，最后关注品牌代言人的道德法律问题，以及品牌代言人的管理。首次从广告史和相关理论视角对品牌代言人的发展和研究做系统的梳理，并针对中国当前品牌代言人操作中存在的虚假代言、道德风险等问题进行研究，收集整理世界主要国家对品牌代言人的管理规定和相关法律法规，以期能为相关管理人员提供借鉴。

作者介绍:

何艳，北京工商大学艺术与传媒学院讲师、北京师范大学博士、美国纽约城市大学访问学者。以品牌传播、影视品牌为研究领域，曾在核心期刊发表相关论文七篇，出版著作《美国纪录片产业发展及现状研究》，参译著《媒介内容策划与运营》，参著《品牌跨文化传播：理论与实践》等。 　　 　　张艺曦，北京工商大学艺术与传媒学院2014级品牌传播方向研究生，曾在《广告主市场观察》杂志发表论文《精准营销，数据为王》、《SoLoMo趋势下的SEM与SEO》，在《现代企业》发表论文《构建新媒体时代的国企与民企沟通平台》（第二作者）。

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内容摘要:

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书籍信息归属:

品牌代言人是企业管理出版社于2014.1出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－研究 的书籍。