市场实验设计

第一章 市场实验设计概述　第一节 市场实验的由来　　一、科学实验的演变　　二、市场研究领域对方法的新需求　　三、传统的市场调研方法的局限性　　四、市场营销管理研究的新趋势和新方法　第二节 什么是市场实验　　一、两种范式的市场实验观　　二、市场实验的性质　　三、市场实验的含义　　四、市场实验的特征　第三节 市场实验设计的性质和研究对象　　一、市场实验设计的性质和研究对象　　二、市场实验设计的内容　　三、市场实验设计的研究方法

第一章 市场实验设计概述　第一节 市场实验的由来　　一、科学实验的演变　　二、市场研究领域对方法的新需求　　三、传统的市场调研方法的局限性　　四、市场营销管理研究的新趋势和新方法　第二节 什么是市场实验　　一、两种范式的市场实验观　　二、市场实验的性质　　三、市场实验的含义　　四、市场实验的特征　第三节 市场实验设计的性质和研究对象　　一、市场实验设计的性质和研究对象　　二、市场实验设计的内容　　三、市场实验设计的研究方法　　四、市场实验设计的具体操作方法　　五、市场实验设计的功能与地位　第四节 市场实验的营销学基础　　一、市场　　二、产品　　三、价值　　四、市场营销　本章小结　思考题第二章 市场实验的问题与假设　第一节 市场实验的问题　　一、市场实验过程的概述　　二、市场实验问题的形成　　三、问题的来源与选择标准　　四、问题的特征和界定　　五、问题的调研　第二节 市场实验的假设　　一、假设的概述　　二、验证实验假设的研究策略　　三、市场实验假设的形成、方法与形式　本章小结　思考题第三章 市场实验设计的程序　第一节 市场实验设计的基本程序　　一、市场实验设计的概述　　二、市场实验设计的步骤　第二节 分析市场实验的变量及要素　　一、市场实验中的变量和要素　　二、变量间的关系　第三节 选择市场实验的类型　　一、探索性实验和验证性实验　　二、实验室实验和现场实验　　三、准实验和真实验　　四、单因素实验和多因素实验　　五、市场供应物实验和市场工具实验　第四节 市场实验的控制　　一、自变量的控制　　二、因变量的控制　　三、干扰变量的控制　本章小结　思考题第四章 市场实验的策略设计第五章 市场实验的统计之一：非正式实验设计第六章 市场实验的统计设计之二：正式实验设计第七章 市场实验报告的撰写附录一 市场实验设计课程实验指导书附录二 SPSS统计分析软件参考书目后记

本书对市场实验进行了系统而全面的阐述。在理论与实际相结合的基础上，本书以市场为主线、以实验为特征、以案例为引导，介绍运用实验设计这门通用技术的思想方法，通过问题、假设、实验、证据、结论、决策的途径研究市场，解决企业在探索市场因素之间的因果关系，以及对所研究的问题中环境干扰变量难以控制，还有一般市场调研中误差不能估计的问题。它将指导企业如何以较小投入在小范围内进行市场实验以及如何设计实验，然后再决定是否需要大规模地进行推广，以减少损失、降低风险。本书回答了什么是市场实验设计，怎样进行市场实验设计以及如何撰写实验报告等问题。为了方便读者阅读、学习，书中提供了丰富的案例，各章前均有学习要求与引言，各章结束均有小结和思考题。全书共分为7章。　　本书可作为高等院校开设相关课程的教材，也可供从事实际工作的人员作为参考。