形象的修辞

视觉性与视觉文化——视觉文化研究的谱系今日神话形象的修辞符号的政治经济学批判传媒中意义的内爆绝对广告，零度地带的广告超符码化时代的广告男性主义与男性形象：做一个男人意味着什么？隐秘的欲望：当代广告中的恋物癖、本体论和表征绿色营销商品自我

从商品不是以它有使用价值被推荐给消费者，而是作为语言与符码所支撑的价值体系来寻求文化认同开始，商品就被深刻地美学化或者说文化化了。鲍德里亚曾言，消费社会是让消费永无终结。很难想象失去了广告的消费社会变成什么样子。广告已经成为名副其实的视觉帝国，它远远超出一般的商品消费范畴，成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段，亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。当代社会理论对于广告的关注源自广告在消费社会中所扮演的核心角色。本书选录罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚等当代学术名家的精彩论文计九篇，有宏论断语，有精微细绎，均以日常生活的广告现象为引子，纵论当代社会文化或隐或显的层面，读来酣畅淋漓。特别要提及的是，鲍德理亚的名文《符号的政治经济学批判》全文收录于此。

不要希望太快地从形象推导到一般符号学，不过，我们可以冒险地说，总体意义的世界在作为文化的系统和作为自然的句段之间被内在地（结构地）撕裂了：大众传播的作品全都联合起来，通过不同的和名式各样成功的辩证法，自然的幻魅、故事、diegesis、句段的幻魅、文化的可理解性，全被驱逐进某些非连续的象征中，人们在他们活生生的言语的庇护下“没落”了。 ——罗兰·巴尔特