Second life

前言 三年后的一次回望Second life雅居乐·清水湾十年大品牌之路1海，海地产的第一生产力如果人是从鱼变过来的—— 海，之于人的源起假想从“黄色文明”走向“蓝色文明”—— 海，之于时代中国的价值洞察从“独钓江雪”到“面朝大海，春暖花开”—— 海，之于中国人的人文意义清水湾，不能辜负的一片海—— 海，Second life的资本舞台2 Second life雅居乐·清水湾十年大品牌之路城市化进程下的牺牲品——“Second life”的时代洞察不堪重负的中国财富阶层——“Second life”的市场洞察我们的竞争对手，可以很多，也可以没有——“Second life”的行业竞争洞察一个堪称“国度”的人生胜地——“Second life”的品牌自身洞察从一款网络游戏中得到的启示——“Second life”的源起品牌，绝不是无中生有——“Second life”的品牌审观3从视觉识别到“品牌恋爱”一个好的Logo，是一个品牌的开始—— 中国地产品牌文字型Logo的前景辅助图形，文字型Logo的“咖啡伴侣”—— 一幅白描的 “山水田园图”像工程师一样思考—— 大型地产项目层级制导视系统设计一张品牌恋爱的长椅—— 销售终端的五感催化体验我们把海南整个儿的送了出去—— 关于销售型礼品设计的思考4一次关于“Second life”的对话与李嘉诚谈谈—— 雅居乐·清水湾楼书创作基调把卖点说得有趣些—— 雅居乐·清水湾楼书文案创作一场“Second life”的生活剧目—— 雅居乐·清水湾楼书拍摄纪实5雅居乐·清水湾子品牌族谱瀚海银滩我的一线海居生活，我的第二人生一线海景城邦—— 瀚海银滩组团描述一个“最”字的定位—— 瀚海银滩定位思考一个大象无形的Logo—— 瀚海银滩Logo的创意方向“一桶水”的气质—— 谈瀚海银滩传播方式的举重若轻金色果岭我的360°高尔夫生活，我的第二人生360°阔景高尔夫大宅—— 金色果岭组团描述一个“数字最大化”的定位—— 金色果岭定位思考把卖点放进高尔夫的筐子里—— 聊聊传播的入调问题星海传说阅星居海，醉人生什么都有，什么都不突出的综合型项目—— 星海传说组团描述一个感性的中产阶级定位—— 星海传说定位思考献给那些走了很远，想回家的人们—— 星海传说创作原点一本旅行的笔记—— 星海传说设计风格蔚蓝海岸我的滨海LOHAS生活，我的第二人生湖畔乐活小镇—— 蔚蓝海岸组团描述一个从人群出发的定位—— 蔚蓝海岸定位思考阳光灿烂的设计—— 蔚蓝海岸设计风格语言霸权雅居乐·清水湾传播纪实（2008—2011）1真正的海，真正的大营销 雅居乐·清水湾开盘期传播（2009）价值过亿的四个字—— 从卖点式传播到利益点型传播海南的海，一定就好吗？—— 认知盲区的洞察一个Big idea 的诞生—— 一个利益点型传播的创作纪实真正的海，真正的整合传播—— “真正的海”整合传播体系解构品牌圣徒，永远的第一消费力—— 全国性业主资源挖掘体系封锁，封锁，再封锁—— 海南岛内传播封锁体系没有，就去创造—— 全国性三维传播体系2懂得对自己好 雅居乐·清水湾新年强销期传播（2009—2010）富人，“被幸福”的一群人—— 中国财富阶层幸福指数洞察懂得对自己好—— 中国财富阶层的生活倡导一个乱了刻度的时钟—— 一个乱了套的创意让时间证明：选择清水湾，就是对自己好—— 前后对比在地产广告中的一次尝试让生活自己说话—— 带入式传播的魅力清水湾要闻—— 新闻媒体的跨界创意3国际的旅游岛，世界的清水湾 雅居乐·清水湾政策利好期传播（2010）品牌和产品，谁唱主角？——雅居乐·清水湾品牌制导型传播的探究国际的旅游岛，世界的清水湾——雅居乐·清水湾品牌行业占位向奢侈品看齐——中国地产广告奢侈品路线的探究一软一硬，唱大戏——形象 软文的地产平面媒体组合4我爱清水湾 雅居乐·清水湾品牌热恋期传播（2011）从城市营销得到的启示——“I Love NY”城市营销案例浅析爱要怎么说出口——“我爱清水湾”品牌运动解构这不是一次创作，这是一次记录——“我爱清水湾”创作全过程记录用心写出来的和用键盘敲出来的—— 一篇用心写的软文一场爱的品牌运动—— 20个城市100场品牌推介会5一场品牌的大阅兵 雅居乐·清水湾品牌巩固期传播（2011）

雅居乐·清水湾，是迄今中国当之无愧的滨海度假第一盘。曾写入国务院文件的清水湾总占地1.5万亩，12公里优质海岸线，开发周期长达10年，汇集了几乎所有的滨海顶级元素：6家超五星级酒店长廊，2个体量位列亚洲前三的游艇码头，3个国际标准高尔夫球场，16公里景观大道……在熙悦与之合作的3年多时间，雅居乐?清水湾曾创作了中国旅游地产的多个传奇：两年200亿的销售业绩；星海传说组团首推600套半日售罄；曾引起社会争议的中国百万销售小姐……雅居乐?清水湾的巨大成功，与清晰的品牌定位、三年来系统且具市场穿透力的整合传播密不可分，但迄今一直未有关于雅居乐?清水湾定位、传播、剖析一类的专业书籍问世。本书的目的正在于此。从一片荒芜的无人海滩到中国滨海度假第一盘；2008年第一次沟通到2011年品牌大阅兵；从3年详尽的传播实操案例到品牌推广的得失总结……本书将从各个层面揭开这个神秘滨海超级大盘的品牌面纱。