必需消费品投资

序言前言致谢第一部分 从必需消费品开始　第一章 必需消费品基础知识 　概述 　必需消费品的远亲——可选择消费品 　商业圈的改革之风 　乏味亦美　第二章 美国消费历史 　殖民时期的美国和消费 　19世纪晚期的大规模生产 　兴旺的20年代和消费经济 　大规模销售和现代消费产品 　现代状况　第三章 必需消费品板块的驱动器 　经济驱动器 　政治驱动器 　情绪驱动器第二部分 下一步：必需消费品详解　第四章 必需消费品板块分析 　全球行业分类标准 　全球必需消费品基准 　食品、饮料和烟草 　家居用品和个人用品 　食品与必需消费品零售　第五章 必需消费品板块的挑战 　挑战一：成熟行业的发展 　挑战二：应对不稳定的投入成本　第六章 新兴市场中的必需消费品 　机会来临 　新兴市场和消费产品 　投资特性第三部分 像投资组合经理人一样思考　第七章 自上而下分析法 　投资是一门科学 　爱因斯坦的大脑与股市 　自上而下分析法　 自上而下分析法意味着70：20：10的思维模式 　自上而下分析法解析 　根据必需消费品基准进行管理　第八章 证券分析 　作出你的选择 　五步法 　必须要问的问题　第九章 定制你的投资组合——投资策略 　策略一：玩转市场周期 　 策略二：玩转风格转变 　策略三：开发新分类方法 　实施策略附录 必需消费品板块资源 最佳资源 较有用的资源 有时有用的资源 可能有用但需要收费或不方便获取注释

每天早上洗脸、刷牙、享用营养早餐，你是否想过这些产品的投资潜力？ 涨工资了，是每年多度一次假，还是每周喝两倍的可口可乐？ 你能想到哪一种新上市的肥皂产品正风靡全世界吗？想不起来？那如何投资必需消费品公司呢？ 如果爱因斯坦投身华尔街，会不会成为优秀的投资组合经理人？ 本书将带你用全球视角来分析这些问题。把投资当做一门科学来思考！ 本书巧妙地解决了如何确定投资必需消费品的最佳时机、哪些必需消费品行业及子行业有可能在变化的环境中良性运行等问题。利用本书提供的框架，你将学会如何鉴别差异，抓住机遇，避免重大失误。

本书分为三部分：从必需消费品开始、必需消费品详解、像投资组合经理人一样思考。 讨论了必需消费品板块高层次的经济、政治和情感驱动凶素；带你了解全球必需消费品板块9大子行业，并揭秘这些行业是如何运作的；深入研究自上而下的投资方法以及个人证券分析；涵盖了全球必需消费品的整个投资范围——从食品、饮料到日用品，再到零售店；简述五步法，用于对这—领域的公司进行区别性鉴定——该没计可帮助你从多家公司中找出最具潜力的那家公司。 你不必是成功投资必需消费品板块的专业人士，但你需要为成为一名专业人士做好准备。本书能让你快速了解这一领域并让你在任何市场中都能充分把握时机。