中国最佳品牌建设案例

序踏实耕耘，从容收获／1

招商银行：分享体验感恩营销／1

第一节　品牌基因：因势而变因您而变／4

第二节　策略思考／6

一、整体策略／6

二、传播策略／10

第三节　每一个细节　的执行力／11

一、感恩：金葵花回馈／11

二、“共享成长故事”／13

三、百万心愿／13

四、“聆听您的声音”／13

五、中国金融市场论坛／14

六、与员工共分享／14

第四节　成效分析／15

第五节　周年营销启示／16

专家点评／17

中国移动：“我的移动奥运”／19

第一节　品牌成就力量／22

一、品牌历程／22

二、定位“信息”专家／24

三、品牌策略“三把斧”／25

四、终极标靶／25

第二节　有的放矢，取势“倒计时”／26

一、营销“马拉松”／27

二、决胜“倒计时”／27

三、谋定而后动／29

第三节　揭幕“移动奥运”．全面发力／30

一、活动造势／30

二、链接消费者／32

三、服务助力营销／34

四、传播“聚热”，集省联动／34

五、将“移动奥运”进行到底／35

专家点评／39

华侨城：“文化生活家”为您服务／41

第一节　确立主业／43

第二节　文化立身／45

一、打造文化经济／45

二、文化路径／46

三、用好文化／47

四、倡导文化福利／49

五、外延拓展／5l

六、内部的文化盛宴／52

第三节　升级文化／53

专家点评／56

安踏：运动永不止步／57

第一节　作坊起步／61

第二节　品牌触电：“孔令辉”效应／61

第三节　规模之下：从“生意习惯”到“系统机制”／65

第四节　重塑公司：从品牌到组织／67

第五节　思考规模：下一个舞台在哪?／69

第六节　战略执行步骤／72

专家点评／75

六神：老品牌的新活法／77

第一节　本土品牌对抗国际冲击／79

一、国际品牌对本土品牌之冲击／79

二、重拾信心，重整品牌，重新定位／80

第二节　六神，清凉夏天的追求／81

一、屹立不倒的品牌／81

二、品牌发展的瓶颈的出现／82

三、向左转还是向右转的决定／82

第三节　年轻活力的重装上阵／83

一、抓住目标客户心理的沐浴露／84

二、新品的研发／84

第四节　寻求更多的机会／86

一、时尚的营销／86

二、专注而有特色的营销／87

专家点评／89

华硕：从“工程师"到“探险家”／91

第一节　极限营销彰显技术实力／93

一、工程师的极限路／93

二、极限之旅／95

三、极限彰显技术／97

第二节　找准意见领袖／100

一、从试用开始／100

二、最佳代言人／101

三、借“女神”光彩——珠峰挑战背后的“绿色营销”／102

专家点评／105

蒙牛：打造牛奶的品牌家族／107

第一节　开拓奶业竞争新战场／109

一、酸酸乳：更“年轻”的酸奶／110

二、特仑苏：抢占高端市场／111

荣威：英伦血统　中式演绎

中信银行：以创新特制，抢占品牌制高点

陕汽集团：重卡“变形记”

专家点评

……

《中国最佳品牌建设案例》收录了2007年度中国市场表现最佳的十个案例，从这些企业品牌建设的严谨性、创造性、品牌建设成效、案例的借鉴和指导价值等各个方面进行深入部析。深刻地探寻了这些优秀企企业的品牌价值管理理念、途径和方法，以及如何运用综合性的品牌价值管理体系来提升企业的竞争力。