出位

第一章　洞悉互联网思维的本质从一个案例开始 /3互联网思维革了传统商业的命 /6互联网思维的本质——极致的“突破性创新” /7两个再造西游记的“新经典” /14第二章　激发强悍的变现能力把脉患上互联网焦虑症的高管们 /21互联网改变了营销的一切 /24一切的营销法好像都失效了 /28两个被预测的败局 /31第三章　打造超级盈利的利器超级品牌体验，就是创造惊喜 /37社群分类 /46社群平台研究 /49品牌好像没那么重要了 /57第四章　我们掏的是谁的口袋魔力标签——不同意定位的观点 /60信赖成本——因为一个人，爱上一座城 /70宗教式品牌的建造——不要从跪拜到拜拜，要从崇拜到膜拜 /77品牌的架构与资产——屌丝与高富帅，白富美与经济适用女 /87第五章　成功是失败之母分享成本——互联网让分享成本变成零 /97震荡波传播——广告的目的不再是为了传达，而是为了传播 /102三点式营销——疑点、爆点、G 点，三观尽毁 /106我是拜金女，我就爱金砖 /109媒介投放突破性创新——100 万的预算，1000 万的投放效果 /114傍大款——小三的逆袭 /116明星变名品——怎样消费明星？ /119媒体的创意策略——影响有影响力的人 /124危机公关，你准备好了没有？ /130比附策略——世界上没有真相，只有认知 /132第六章　降低成本赚更高的利润让广告变得不像“广告” /139展示广告已死，内容广告为王 /140互联网的符号营销 /143搜索，颠覆了品牌命名方式 /159怎样为洋品牌取个中文名字 /175检验好名字的几个标准 /177第七章　用新品类开辟新增长点还是从一个案例开始 /183不要考虑有什么卖点，要思考满足哪方面需求 /184产品即品类，品类即品牌 /186一流品牌创造需求，二流品牌满足需求 /187单牌单品模式 /191需求无处不在，需要用“心”洞察 /191开创新品类，创造用户需求 /193互联网思维产品开发的脑轻松模式 /194从个人定做到个性订制 /196用户的“适”用价值细分 /197让用户变懒 /199定价不是成本＋利润，而是消费群能接受什么样的价格 /200品牌延伸，不止要跨界，还要越界 /202主动越界——因为干掉你的，往往不再是同行 /205第八章　让您躺着就把钱给挣了去中心化管理——每个完美团队背后，肯定有个不完美老板 /211干掉经销商——转化为利益共同体 /215砸掉仓库——你不砸掉仓库，对手就要砸掉你 /216有没有一种牛B 的方式，让用户先付钱，再消费？ /216小丑理论——宁愿演小丑，也不要当观众 /220创新性商业模式——你不革自己的命，市场就要革你的命 /225服务的价值在于增值，而不是解决问题 /232__

　　经常想，假如有一天忽然没有了互联网，我们该如何生活？　　互联网发展的历史虽然不长，但是在迅速改变着我们的生活。我们在网上　　看新闻，和网友聊天，找自己喜欢的电影和电视，在余额宝储蓄和投资，在微　　信发红包，在微博吐槽，在淘宝京东购物……　　我们已经进入到一个全新的互联网时代。互联网创造了人类的数字生活空　　间，而这个空间目前正在加速与现实生活的不断融合。　　互联网不但改变了我们的生活方式，也改变了企业的生存法则。企业过去　　所习惯的营销传播的框架和方法论不断地被颠覆，而互联网还在高速地发展变　　化，新的数字营销传播的理论方法仍在不断地探索过程中。　　对企业来说，互联网这种破坏式创新、替代式发展，是前所未遇的。　　传统的营销传播效果在衰减，而新的方法还不成熟。转型的危机，以及被　　淘汰出局的恐慌，让互联网焦虑成了企业的时代病。　　焦虑，是变化的动力　　大家都在焦虑，都在纠结，都在苦苦思索和寻觅。作者结合营销和品牌管理，并从案例故事中给我们娓娓道来互联网如何颠覆营销变革。作者是我认识的一位极具市场洞察力的资深营销人，长期处在营销和咨询第一线的他，汲取了多年来服务企业的经验总结与洞察形成此书，以营销和品牌管理的角度来讲互联网，从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发几个方面来阐述，为企业营销人提出解决方案。【作者简介】　孙文武，2012年度影响中国策划的10大牛人之一。 　　互联网思维倡导者，品牌的7个触点营销理论提出者，擅长为传统企业互联网转型提供战略咨询及规划。 　　十三年的咨询，传播实战经验，为多家上市公司提供营销，咨询，培训服务，国家金牌讲师。 　　曾服务于中国移动，中国联通，中国电信，联邦家具，鲁花花生油，太太口服液等客户 　　著有《方法——国际著名广告公司的品牌操作工具》。