国际营销

书籍简介:

国际营销是企业决策过程的一个重要组成部分，本书以决策的制定为导向，为读者提供了一个制定和实施国际营销计划的决策分析框架，进而帮助读者做出与国际营销有关的五大管理决策：（1）是否要国际化；（2）决定进入哪些市场；（3）试市场进入战略；（4）制定国际营销计划；（5）实施和协调国际营销计划。书中选入大量精选的、富有代表性的案例，使得本书极具实践价值。本书适合作为“国际营销/全球营销”课程本科生或硕士生的教材，也可以作为对国际营销领域相关知识感兴趣的业界人士或一般读者的参考读物。

书籍规格:

书籍信息归属:

国际营销是北京大学出版社于2017.10出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－教材 的书籍。