市场营销理论与实训

第1章 市场营销概述

1.1 市场营销的内涵

1.2 市场营销管理

1.3 市场营销学

职业知识检测

职业技能训练

第2章 现代营销观念与理论

2.1 传统市场营销观念

2.2 现代市场营销观念

2.3 现代市场营销理论

职业知识检测

职业技能训练

第3章 市场营销环境分析

3.1 营销环境分析概述

3.2 宏观营销环境分析

3.3 微观营销环境分析

职业知识检测

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第4章 消费者市场分析

4.1 消费者市场分析概述

4.2 消费者需求与动机分析

4.3 消费者购买行为分析

4.4 消费者购买决策过程

职业知识检测

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第5章 市场营销调研与预测

5.1 市场营销调研概述

5.2 市场营销调研实务

5.3 市场营销预测实务

职业知识检测

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第6章 市场营销战略规划

6.1 市场营销战略规划概述

6.2 市场营销战略任务与目标规划

6.3 市场营销发展战略规划

职业知识检测

职业技能训练

第7章 目标市场营销战略

7.1 目标市场营销战略概述

7.2 市场细分战略

7.3 目标市场选择战略

7.4 市场定位与营销组合策略

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第8章 产品策略

8.1 产品概述

8.2 产品市场寿命周期策略

8.3 产品组合、品牌与包装策略

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第9章 价格策略

9.1 影响定价的因素

9.2 定价方法

9.3 定价策略

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第10章 分销渠道策略

10.1 分销渠道的概念与类型

10.2 分销渠道决策

10.3 中间商

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第11章 促销策略

11.1 促销策略概述

11.2 人员推销策略

11.3 广告策略

11.4 营业推广策略

11.5 公共关系策略

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第12章 市场营销策划、组织与控制

12.1 营销策划概述

12.2 营销策划中的创意

12.3 市场营销组织

12.4 市场营销控制

职业知识检测

职业技能训练

《市场营销理论与实训（第2版）》立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场营销基本理论框架的基础上，突出实训。《市场营销理论与实训（第2版）》编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与营销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。

　　读者对象：高职高专院校经济管理专业师生、企事业单位营销人员