媒体品牌发展战略研究

书籍简介:

本书从探讨媒体品牌战略的研究必要性入手,首先厘清媒体品牌与一般商品品牌的差异媒体品牌是代表意识形态的信息商品,在党和人民喉舌定位下具有有限市场属性。研究媒体品牌发展,是媒体生存、竞争和发展的需要。接着,本书试着从名称标识、品牌形象、广告传播及名人代言、发行扩展、提升读者忠诚度策略、产品线延伸、潜在受众培养等方面来阐述了传媒的品牌策略,然后又以与受众关系的维护与管理、品牌建设相关的人才队伍的配置和架构安排、预算及时间节点等方面的探讨来丰富和完善品牌发展战略设计。从媒体的品牌战略设计出发,以斑窥豹,会对中国传媒业未来的品牌发展进程,提供一些新的视角和思考。

书籍规格:

书籍信息归属:

媒体品牌发展战略研究是德宏民族出版社于2017.5出版的中图分类号为 G206.2 的主题关于 传播媒介－品牌战略－研究 的书籍。