出版社:云南大学出版社
年代:2014
定价:32.0
该书论述了营销策划的起源、概念、技法;重点探讨了对现代市场营销理论影响比较深远的菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论,对上述几种理论的优势与不足进行了研究,得出了作者的一些观点;并对市场营销理论的核心概念、基本导向这两大营销基本命题存在的学派争论进行了探讨,提出了作者的观点。该著作具有一定的理论价值。
上篇 营销策划理论
1 营销策划概述
1.1 策划概述
1.2 营销策划的概念
2 营销策划的理论基础
2.1 营销理论流派综述
2.2 STP-4P营销管理分析体系
2.3 竞争优势理论
2.4 定位理论
2.5 整合营销传播理论
3 营销策划的分析工具与技法
3.1 营销策划常用的分析工具
3.2 营销策划的方法
3.3 营销策划的技巧
下篇 玉溪中小企业营销策划实践
4 九方营销管理策略团队策划
4.1 [九方策略]团队简介
4.2 [九方策略]团队能为您做什么
4.3 [九方策略]团队怎样为您服务
4.4 策划后记
5 云南百优汇商贸有限公司MI策划
5.1 [百优汇]诠释
5.2 [七彩之乡]诠释
5.3 [百优汇公司]理念
5.4 策划后记
6 玉溪滇隆农牧产业开发有限公司CI规划
6.1 前言
6.2 “滇隆农牧”CI导入的必要性
6.3 “滇隆农牧”MI设计
6.4 “滇隆农牧”BI设计
6.5 “滇隆农牧”VI设计
6.6 “滇隆农牧”CI导入的实施
6.7 策划后记
7 玉溪西艾电器有限公司营销策划
7.1 前言
7.2 营销环境分析篇
7.3 营销战略目标策划篇
7.4 市场定位策划篇
7.5 产品策划篇
7.6 价格策划篇
7.7 渠道策划篇
7.8 促销策划篇
7.9 营销组织设计篇
7.10 品牌策划篇
7.11 西艾电器公司年度营销计划
7.12 策划后记
参考文献
《中小企业营销策划:理论思考与玉溪的实践》的上篇,首先分析了营销与营销策划的概念;然后探讨营销策划的理论基础,重点探讨了菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论;最后论述了营销策划的分析工具与技法。
《中小企业营销策划:理论思考与玉溪的实践》下篇是作者近年来几个有代表性的玉溪中小企业营销策划实践成果。最近5年来作者在玉溪进行了一系列营销实践活动,包括组建营销策划团队为玉溪本土中小企业提供营销策划服务、创办礼品店、创办商贸公司等,随之而完成了一系列中小企业营销策划、实践营销策划的成果进行呈现。
《中小企业营销策划:理论思考与玉溪的实践》论述了营销策划的起源、概念、技法;重点探讨了对现代市场营销理论影响比较深远的菲利普·科特勒、迈克尔·波特、艾·里斯、杰克·特劳特和唐·舒尔茨的营销理论,对上述几种理论的优势与不足进行了研究,得出了作者的一些观点;并对市场营销理论的核心概念、基本导向这两大营销基本命题存在的学派争论进行了探讨,提出了作者的观点。该著作具有一定的理论价值。
书籍详细信息 | |||
书名 | 中小企业营销策划站内查询相似图书 | ||
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出版地 | 昆明 | 出版单位 | 云南大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 32.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 21 × 14 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 |
中小企业营销策划是云南大学出版社于2014.出版的中图分类号为 F276.3 的主题关于 中小企业-企业管理-营销策划 的书籍。