广告理论与策划

第一章 广告导论 第一节 广告的基本概念 第二节 广告的功能与作用 第三节 广告的分类第二章 广告观念 第一节 酒香也怕巷子深 第二节 广告的商业属性 第三节 市场营销观念与广告观念 第四节 广告吸引力的灵魂 第五节 广告的职业道德与竞争性第三章 广告调查与广告研究 第一节 广告调查的含义与意义 第二节 广告调查的内容 第三节 广告调查的方法 第四节 广告研究的内容与方法

第一章 广告导论 第一节 广告的基本概念 第二节 广告的功能与作用 第三节 广告的分类第二章 广告观念 第一节 酒香也怕巷子深 第二节 广告的商业属性 第三节 市场营销观念与广告观念 第四节 广告吸引力的灵魂 第五节 广告的职业道德与竞争性第三章 广告调查与广告研究 第一节 广告调查的含义与意义 第二节 广告调查的内容 第三节 广告调查的方法 第四节 广告研究的内容与方法第四章 广告心理研究 第一节 广告信息处理过程的心理研究 第二节 广告感觉 第三节 广告知觉 第四节 广告注意 第五节 广告记忆与联想 第六节 广告计划与整合市场第五章 广告计划 第一节 广告计划的含义与意义 第二节 广告策划的过程 第三节 广告计划与整合市场营销传播第六章 广告创意策略 第一节 广告创意 第二节 广告创意的表现方法与技巧 第三节 广告表现中的模特与音乐第七章 广告文案创作 第一节 广告文案的特征 第二节 广告标题 第三节 广告正文 第四节 广告标语和附文第八章 广告制作 第一节 报纸广告制作 第二节 杂志广告制作 第三节 电视广告制作 第四节 广播广告制作 第五节 广告制作程序及内容表现第九章 广告延伸第十章 广告媒介策略第十一章 广告预算第十二章 广告价格第十三章 广告效果测定第十四章 广告管理第十五章 广告管制参考文献后记

《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。