品牌的两极法则

前言第1章　品牌是商海中的灯塔　第1节　品牌是消费者的指路明灯　第2节　品牌定义了产品　第3节　品牌是消费世界的“精神指南”　第4节　品牌要素之一——高度　第5节　品牌要素之二——角度第2章　构建品牌的高度　第1节　高度是最大的智慧　第2节　世界的高低层级形成驱动力　第3节　品牌的高度决定品牌的命运　第4节　高度创造“　第一”　第5节　全力以赴构建“　第一”　第6节　构建“　第一”的三大模式　第7节　惊心动魄的高度争夺战　第8节　小草经济和大树经济　第9节　突破西方品牌垄断　第10节　非凡高度的三大发源地第3章　构建品牌的角度　第1节　角度的四大力量　第2节　角度构建“唯一”　第3节　做不了“　第一”就做“唯一”　第4节　拒绝平行线　第5节　构建品牌角度　第6节　角度与反木桶理论　第7节　八大角度构建“品牌价值”第4章　高度和角度的复合　第1节　品牌无标准：1 1≠2　第2节　复合模式：1 1＞2　第3节　高度和角度的复合：既要“　第一”也要“唯一”

　　本书阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径，提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型，强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法，读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式，在操作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。