广告的嬗变与升级

总序

营销传播新视野

营销传播学理论演进的诠释学观照

AR技术在互动营销传播中的商业应用探索

电子优惠券的营销传播价值和实施要点剖析

对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨

日本移动营销传播市场的业务开发模式

基于即时网络技术之上的流动营销平台发展观——3G时代运营商赢利模式探寻

广告新聚焦

港台电视广告的后现代叙事话语

被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告话语

广告作品结构论

六大创意策略玩转跨屏互动广告

再论创意产业与广告学创意人才培养模式

战后日本电视广告视觉符号的变迁

微电影——“微”时代广告模式初探

浅析泰国广告的美学风格

品牌新透视

日本的品牌价值评价模型评介

奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法

基于用户角度的类型化网站品牌价值评估模型研究

消费新洞察

后现代主义与传统生活方式研究的比较：消费者行为学视角

中国独生代消费行为特征的实证研究

“80后”与“90后”消费者行为的比较研究

产业新趋势

信息平台：三网融合的产业制高点

日本、韩国、新加坡三国文化产业发展现状的比较研究——兼论对广东省建设文化强省的启示

新媒体传播形态及产业化运营传媒重构

日本电通转型与我国媒体资源经营发展趋势

略论媒介反向竞争战略与赢利模式之关联——以《环球时报》为例

新媒体视域下广播整合平台问题的思考

舆情新风向

网络舆情与城市社会管理的关系模式初探

企业舆情中的声誉风险管理——以商业银行为例

舆情传播凸显新媒体重要性——ABC辱华事件舆情分析

新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是《新闻传播学新视野论丛·广告的嬗变与升级：营销传播新探》讨论的核心。