出版社:南京大学出版社
年代:2012
定价:26.0
本书在编写时以广告受众的心理规律为主线,展开广告心理学的体系。第一部分内容为受众对广告信息的选择心理(第二章广告注意心理);第二部分内容为广告受众的心理过程(第三章广告感觉心理、第四章广告知觉心理、第五章广告记忆心理和第六章广告思维心理)和情感体验(第七章广告情感心理);第三部分内容为广告受众的个性心理(主要是个性倾向性,第八章广告需要心理和第九章广告态度心理);第四部分内容为广告对受众社会化的影响(主要是对认同的影响,第十章广告对受众认同的影响)和对受众心理产生与发展的影响(第十一章广告心理效果)。另外,第一章绪论分析了广告心理学产生的内外动因与基础,广告心理学的内涵与外延,以及广告心理学的主要研究方法等。
书籍详细信息 | |||
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出版地 | 南京 | 出版单位 | 南京大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 26.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 × 18 | 装帧 | 平装 |
页数 | 159 | 印数 |