市场调查与预测

第一章市场调查概述第一节市场与市场调查第二节市场调查的产生和发展第三节市场调查的原则及步骤第四节市场调查机构与人员第二章市场调查内容第一节市场基本环境调查第二节市场需求调查第三节市场供给调查第四节市场营销活动调查第三章市场调查方案设计第一节市场调查方案设计的意义第二节市场调查整体方案设计第三节调查方案的可行性研究与评价第四章市场调查方法第一节文案调查法第二节询问调查法第三节观察调查法第四节实验调查法第五章市场调查问卷设计第一节市场调查问卷的类型和结构第二节市场调查问卷设计的原则与步骤第三节市场调查问卷设计技术第六章调查资料分析第一节市场调查资料的整理第二节市场调查资料的分析第三节市场调查报告的撰写第七章市场预测概述第一节市场预测的基本原理与要求第二节市场预测的步骤第三节市场预测的基本内容第四节市场预测的方法及选择第五节市场预测精确度的测定第八章定性预测方法第一节定性预测方法概述第二节主观概率预测法第三节专家预测法第九章时间序列预测法第一节时间序列预测法概述第二节移动平均法第三节指数平滑法第四节趋势外推预测法第五节季节指数预测法第十章回归分析预测法第一节回归分析预测法概述第二节一元线性回归分析预测法第三节多元线性回归分析预测法第四节非线性回归预测法参考文献

《市场调查与预测》注重理论与实践并重，理论与实际相结合。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。