现代广告文案写作

第一章 广告概论

第一节 广告概说

第二节 广告发展简史

第三节 广告文案

第二章 广告策划

第一节 现代广告策划程序

第二节 现代广告策略

第三节 现代广告战略决策

第三章 广告创意

第一节 广告创意策略

第二节 广告创意观念的发展

第三节 广告创意表现原理

第四章 广告创意的运作模式

第一节 广告公司运作流程

第二节 头脑风暴

第三节 广告创意的全息模式

第五章 广告文案的诉求方式和创意技法

第一节 广告创意方法论的三大流派

第二节 广告文案创意的诉求方式

第三节 广告文案创意技法

第六章 广告文案的写作要素

第一节 广告标题的写作

第二节 广告语的写作

第三节 广告内文的写作

第四节 广告随文的写作

第七章 印刷广告文案写作

第一节 印刷广告的特征和类型

第二节 报纸广告文案写作要点

第三节 杂志广告文案写作要点

第四节 一般印刷媒介广告文案及长文案写作要点

第八章 广播广告文案写作

第一节 广播广告的特征和类型

第二节 广播广告文案写作的语言要求

第三节 广播广告文案写作要点

第九章 电视广告文案写作

第一节 电视广告的特征和类型

第二节 电视广告的制作过程

第三节 电视广告文案写作要点

第四节 广告歌曲写作要点

第十章 网络广告文案写作

第一节 网络广告的特点

第二节 互联网广告

第三节 移动互联网广告

第四节 DCIS数字化企业形象及互联网识别系统

第五节 网络广告文案写作要点

第十一章 系列广告文案写作

第一节 系列广告的特征

第二节 系列广告的类型

第三节 系列广告文案的写作过程和写作原则

第四节 系列广告文案写作要点

第十二章 广告文案的语言

艺术

第一节 广告语言概述

第二节 广告语言的叙述视角和风格运用

第三节 广告语言的写作要求

第十三章 接受心理与文案写作

第一节 广告接受的心理过程与文案写作

第二节 大众心理与文案写作

第十四章 广告文案的检核与测试

第一节 广告文案的检核

第二节 广告文案的测试

不是多余的话

参考文献

《现代广告文案写作》形象生动、深入浅出地介绍了印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、系列广告等诸种形式的广告文案写作要点，内容涵盖广告标题、广告语、广告内文、广告随文等广告文案诸要素的写作，是一本操作性强、实用性强的广告文案写作实务教材。
　　《现代广告文案写作》运用整合营销传播（IMC）、数字化企业形象及互联网识别系统（DCIS）等现代广告理念，结合网络广告、移动媒体广告、自媒体广告等*新的广告形式，综合广告史上的经典广告案例和**广告文案，总结了广告史上**文案撰稿人的成功经验，是一本突出创意、富有启发性的广告文案写作教材。
　　《现代广告文案写作》既适合作为高校广告学专业教材，也适合作为财经类专业广告文案写作教材。同时，也可作为广告人从事广告策划、广告文案写作的入门读物。