传媒竞争力

第一章 导论

第一节 问题的提出

一 研究背景

二 研究价值

第二节 传媒与传媒竞争力

一 传媒属性论争

二 基于市场主体的传媒及其性质考量

三 传媒竞争力

第三节 研究文献综述

一 国外有关竞争力问题的理论

二 中国关于“传媒竞争力”研究成果综述

第四节 本书基本框架与模型

第二章 传媒竞争力构建的动力源泉

第一节 传媒竞争力构建的原生动力——传媒创新

一 传媒持续竞争优势需要传媒全面创新

二 传媒创新的内容体系与创新机制

三 构建动态环境下的传媒持续竞争优势

第二节 传媒竞争力构建的孕育温床——传媒环境

一 传媒环境的特点

二 传媒竞争力的外部因素

三 传媒产业竞争力量模型

第三节 传媒竞争力构建的生长基础——传媒资源

一 对传媒资源的一般认识

二 基于资源的传媒竞争优势形成及防护

三 整合传媒资源提升传媒竞争力

第三章 传媒竞争力构建的进入路径

第一节 传媒竞争力构建的进入路径——培育核心能力

一 能力及核心能力理论回顾

二 传媒核心能力的内涵与特征

三 传媒核心能力和传媒竞争力

四 传媒核心能力的培育

第二节 传媒竞争力构建的进入路径——人才推动

一 传媒竞争的实质是传媒人才之间的竞争

二 传媒职业经理人的内涵与素质要求

三 中国传媒竞争力成长的主要约束

四 中国传媒职业经理人队伍建设中存在的问题及对策

第三节 传媒竞争力构建的进入路径——组织优化

一 经营战略与组织理论简要回顾

二 传媒组织变革的探索

三 传媒组织优化的必要性和可能性

四 传媒组织结构优化

第四节 传媒的企业文化塑造

一 传媒企业文化与传媒发展

二 解读传媒企业文化

三 传媒企业文化体系构成及中国特色传媒企业文化

四 中国传媒价值观的演变及中国传媒文化建设中存在的问题

五 传媒企业文化的塑造和变革

第四章 中国传媒业的竞争力战略实施

第一节 中国传媒竞争力现状分析

一 中国传媒产业发展现状

二 中国传媒竞争力的衡量

第二节 提升中国传媒竞争力存在的问题及对策

一 主要问题

二 中国传媒竞争力的评价指标体系与模型

三 提升中国传媒竞争力的对策

第五章 结论与展望

第一节 基本结论

第二节 展望

参考文献

后记

《传媒竞争力：中国特色的路径选择·一种基于市场的观念、假设与方法》是一本基于市场角度系统研究中国传媒竞争力问题的发展新闻学著作。
中国作为发展中国家的代表，其传媒竞争力的构建无疑具有一定的示范意义，中国特色传媒竞争力构建的路径选择值得每一个传媒人思考。现代社会，传媒有着举足轻重的地位，传媒竞争力的强弱直接牵动着社会政治、经济、文化和国家、民族的神经。传媒竞争力，从某种意义来说，已成为国家实力的象征。如何构建强大的传媒竞争力已是现今世界各国竞争战略中极为重要的一部分。当代传媒发展中出现的新情况、新特点，迫切要求我们深入研究市场经济条件下传媒发展的规律，解决中国传媒发展面临的新问题；研究中国传媒竞争力的构建路径问题，以全面提升中国传媒的竞争力。