服装市场营销

第一章 服装市场营销概述 第一节 市场与市场营销 第二节 服装市场的类型和特点 第三节 服装市场营销管理过程 第四节 服装市场营销创新 本章小结 思考题 小课堂第二章 服装商品概述 第一节 服装商品的概念 第二节 服装专业常识 本章小结 思考题 小课堂第三章 服装市场营销环境分析

第一章 服装市场营销概述 第一节 市场与市场营销 第二节 服装市场的类型和特点 第三节 服装市场营销管理过程 第四节 服装市场营销创新 本章小结 思考题 小课堂第二章 服装商品概述 第一节 服装商品的概念 第二节 服装专业常识 本章小结 思考题 小课堂第三章 服装市场营销环境分析 第一节 服装市场营销环境概述 第二节 服装市场营销宏观环境分析 第三节 服装市场营销微观环境分析 第四节 服装市场营销环境分析与营销对策 本章小结 思考题 小课堂第四章 服装消费行为分析 第一节 服装消费者购买行为 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 服装消费者购买决策过程 本章小结 思考题 小课堂第五章 服装市场调查与预测 第一节 服装市场调查 第二节 服装市场预测 本章小结 思考题 小课堂第六章 服装市场细分与市场定位 第一节 服装市场细分与目标市场的选择 第二节 目标市场的确定与战略 第三节 市场定位 本章小结 思考题 小课堂第七章 服装产品策略 第一节 服装产品组合策略 第二节 服装产品生命周期策略 第三节 服装新产品开发策略 第四节 服装品牌策略 本章小结 思考题 小课堂第八章 服装价格策略 第一节 服装产品价格构成 第二节 服装产品定价方法 第三节 服装产品定价策略 本章小结 思考题 小课堂第九章 服装营销渠道策略 第一节 服装营销渠道构成与功能 第二节 服装营销渠道策略 第三节 服装连锁经营管理 本章小结 思考题 小课堂第十章 服装促销策略 第一节 服装促销概述 第二节 服装广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 营业推广策略 第五节 服装商品陈列策略 本章小结 思考题 小课堂第十一章 服装网络营销 第一节 网络营销概述 第二节 服装网络营销模式 第三节 服装网络营销策略 第四节 服装网络营销发展趋势 本章小结 思考题 小课堂第十二章 服装营销策划与技巧 第一节 服装营销策划 第二节 服装营销技巧 第三节 服装营销礼仪 本章小结 思考题 小课堂参考文献

本书是“服装高等教育'十二五'部委级规划教材”和“高等院校应用型服装专业规划教材”。在编写过程中突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了服装市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又注重介绍了国内外服装营销研究的新成果和营销实践的新经验，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。　　本书重点讲述了市场营销中的产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（简称“４Ｐ”理论）以及在服装行业的运用。力求教学目标明确、文字通达、语句精炼、内容详略得当，教学案例和图表具有现代性、时效性，着力突出教学实践环节和学生能力的培养。　　本书是一本内容较为完整的服装市场营销教材，适合本科市场营销类专业、服装艺术设计类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，更适合作为市场营销与策划在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。