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综合

　　广告。是一门奇妙的艺术。在商品社会中，从业者要想在人头攒动、变化莫测的市场中占有一席之地并逐步扩大影响，必须竭尽全力用各种高水平的广告推介宣传自己和相关的产品。　　一件好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告．都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。如用绘画．可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是其中经常使用的手法。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。　　黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。”在创意中，用线、赋色及造型．因其寓意有别，都蕴藉着极为丰富的内涵。绵长的线，让人顿觉悠远；挺拔的线，令人感到崇高；粗砺的线，使人想到倔强。绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，也能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型．则孕育着生命之力，闪烁着智慧之光，展示着绝伦之美，使人油然而生绵延不断的灵感……【作者简介】鹿耀世　　字剑平，中国社会科学出版社美术副编审。书装作品多件入选全国展，部分获奖并收入《中国现代设计艺术》、《中国现代美术全集》等图书。四篇专业论文连续荣获全国奖项。在全国媒体发表数百篇艺术评论及诗歌、散文、杂文，多篇获奖，被文摘刊物转载并收入专家选编的年度文集。 发表两千余件各式书法作品，出版《字体艺术》、耀世书法系列（《人生之路》、 《校园之情》、《爱恋之花》、《经典之诗》四册）等二十余种毛笔、硬笔书法普及读物。主编《现代广告创意》、《美术设计图库》（四卷本）、《徐悲鸿诞辰一百一十周年书画作品集》等三十余种美术图书。多次参与、主持设计界、书画界慈善义捐及展览活动。先后应邀到机关、企业、学校讲授平面设计、书法艺术、文化素养课程，应邀为国庆彩车题字，为萨马兰奇书写寿幛，独创中国艺术木佣系列，填补了工艺美术园地空白，全国一百余家媒体推介，荣获北京才艺生活家奖，中央电视台拍摄了专题节目，全国播放。