公关传播案例评析

第一章公关传播案例概说

第二章庆典活动

案例一法国爱玛仕时尚服饰申城亮相

案例二劲霸服饰庆典策划案

案例三新形象“再看一眼”

案例四心存高远志在卓越

案例五全聚德135周年店庆系列活动

案例六复旦大学百年校庆庆典活动

第三章新闻事件策划

案例一白兰地进军美国市场的公关妙棋

案例二“云南马帮驮茶进京”活动

案例三本店绝不食言

案例四丽珠得乐的献爱心活动

案例五高露洁医疗保健公关

案例六香港回归祖国倒计时活动

案例七加州杏仁商会新产品市场推广公关策划

案例八酒店经理的高招

案例九世界第一张丝绸报纸的诞生

案例十劳模，江西宾馆欢迎您

案例十一白沙矿泉水的首次亮相

案例十二“今麦郎”事件营销

案例十三让微软“放血”

案例十四“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛

案例十五精工表誉满全球的奥秘

案例十六新加坡进一步向中国公民开放观光签证

案例十七大寨集团树立新形象的媒介策划

案例十八让你猜猜我是谁

第四章沟通性活动

案例一寻求企业员工与公司利益的一致性

案例二康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动

案例三从“参与”中寻找财富

案例四松下崛起的秘密

案例五英美烟草企业社会责任经营准则推广活动

案例六IBM公司的“金环庆典”活动

案例七世界“戴氏”第六次恳亲联谊会

第五章公共关系广告

案例一“关爱生命，享受生活”

案例二“绿色麦当劳”

案例三“让生活更具活力”

案例四“中国网宽天下”

案例五“亚太顶尖EMBA造就世界一流CE”

案例六“保护环境、热爱小动物”

案例七“我们为什么要选择老茶树特色餐饮一条街”

案例八“突破与创新的新思维”

案例九春天的故事

案例十“世界在变，创新不变”

案例十一“休闲改变人类生活”

案例十二“半瓶酒”招客

第六章开放参观

案例一英国化工企业联合会的“开放日活动”

案例二《成都商报》“直通车工厂”活动

第七章新闻发布会

案例一中国足球队的一次记者招待会

案例二宝钢新闻发布会

案例三联合利华的一次新闻发布会

案例四金蝶KIS小企业财务软件系统发布会公关案例

案例五北京奥运吉祥物发布活动安排新闻发布会

案例六用感受探测时间的流逝

第八章赞助活动

案例一双汇在天安门妙做广告

案例二“七匹狼”赞助“龙马之战”

案例三蒙牛集团赞助“超级女声”节目

案例四“两分钱”与“一分钱”

案例五长城润滑油护航“神7k”

第九章展会活动

案例一别克凯越新车上市的亮相

案例二昆明世界园艺博览会

案例三“Swatch"(斯沃琪)沈阳大型展示促销活动

案例四首届玲珑湾花园天地豪情十一黄金周大型房车联展

案例五上海博物馆“国宝展”

案例六大连首届投资理财博览会

第十章危机管理

案例一奔驰公司对“砸大奔”事件的危机管理

案例二普京政府在人质事件中的危机公关

案例三强生公司如何处理“泰诺”中毒事件

案例四“9．11”事件后布什政府的危机公关

案例五一部电梯两种态度

案例六三菱汽车公司漠视消费者生命的下场

案例七水门事件的公关活动

案例八美尔雅对一封来信的处理

案例九麦当劳如何面对“消毒水”事件

案例十金龙鱼食用油风波的危机处理

案例十一“长虹”如何化解商家拒销

案例十二顾客争座时，肯德基怎么办

案例十三塞勒菲尔德事件的教训

案例十四沙松爆炸之后

　　各个行业，无论是像公司、企业这样的营利性组织，还是机关、学校、医疗卫生、社会团体等非营利性组织，都越来越重视自身的社会形象。本书从实用性出发，选择一个较小角度，不求广而就深，主要选取公共关系宣传与公共关系活动方面的案例作深入分析。