怪诞行为学

专家推荐序 梁小民

作者序

引言 飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘

第一章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？

我们生活中的价格“诱饵” 9

巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月？ 9

3个人中，你想跟哪一个约会？ 13

富人嫉妒比自己更富有的人 18

打破相对论的怪圈 22

第二章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？ 27

黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝？ 29

“幼鹅效应”与“锚定” 31

“羊群效应”与星巴克咖啡 42

“任意的一致”与消费习惯 45

自由市场与宏观调控 52

第三章 免费的代价：为什么赠品反而让我们花费更多？ 55

“零”的历史与传奇 57

免费的诱惑不可抵挡 58

我们为什么疯抢根本不需要的东西？ 62

买书免运费与免费换机油 64

政府可以尝试推出免费的政策 70

是什么导致结果大相径庭？ 72

第四章 社会规范的价值：为什么钱不是激励员工最有效的方法？75

你需要为了晚餐付费给你的岳母吗？ 77

社会规范Vs. 市场规范 78

不要向你的约会伴侣提钱 85

罚款对杜绝迟到有效吗？ 86

极易被打破的微妙平衡 87

涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗？ 89

金钱买不来优质的教育 95

“火人节”：纯社会规范的回归 96

第五章 性兴奋的代价：为什么世界上没有“完人”？

两个“我”：杰基尔博士与海德先生 101

“你只需说不” Vs.“没问题” 111

预防青少年发生驾驶事故的干预措施 112

了解情绪的两面性——冷静与激情 114

性兴奋实验的问题清单 116

第六章 拖沓的恶习与自我控制：为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？ 119

过度消费是明智之举吗？ 121

设定自我控制的底线 123

第七章 所有权的个性：为什么我们会依恋自己拥有的一切？ 139

为什么卖主的估价总比买主高？ 141

人类本性中的三大非理性怪癖 147

宜家效应与虚拟所有权 149

如何治疗所有权依恋症？ 150

第八章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？ 156

留有余地的“傻瓜游戏” 157

新欢与旧爱，应该选择哪一个？ 158

让每个人都疲于奔命的“三扇门” 160

果断地关上该关的门 166

饿死在谷堆间的驴子 169

第九章 预期的效应：为什么我们可以心想事成？ 173

添加香醋的百威啤酒 177

特质咖啡味道如何？ 180

赝品也可以卖出名画的价钱 181

美食不如美器，预期改变品位 184

你更喜欢百事可乐还是可口可乐？ 187

偏见与第三方 190

第十章 价格的魔力：为什么我们喜欢买贵的东西？ 195

神奇的安慰疗法 197

价格越贵的药越有效吗？ 204

安慰疗法的去与留 212

应该让烧伤病人穿紧身衣吗？ 216

第十一章 人性的弱点：为什么我们不诚实？ 221

考试中你会作弊吗？ 223

政府法令能杜绝不诚实吗？ 229

道德准则和就职誓言的力量 233

各行各业中的“灰色地带” 236

谁是世界上最诚实的国家？ 239

第十二章 企业的特权：为什么现金可以阻止我们作弊？ 245

可乐不见了，现金还在 247

非现金引发的作弊现象 249

城市与不诚实的临界点 253

最终解释权也是一种不诚实的表现吗？ 257

现金时代的终结与舞弊行为的泛滥 259

第十三章 可预测的非理性：为什么我们要研究行为经济学？ 261

个人需求与群体属性的矛盾 263

“免费午餐”是可以实现的 269

附录1： 关于正文各章的补充说明及趣闻轶事 277

附录2： 用行为经济学解读美国的次贷危机 295

致谢 322

我们是如何看待金钱的？是什么让华尔街的银行家们对经济看走了眼？是什么让人们超出自己的经济能力去借贷？非理性是如何驱使我们作出决策的？我们如何才能摆脱经济危机的困扰？
传统经济学认为，我们都是理性的“经济人”，所作出的一切决策都是明智和最优的。然而现实中，我们的种种匪夷所思的行为却远非传统经济学家所说的那样完美。
本书是《怪诞行为学》的升级版。书中，杜克大学行为经济学家丹·艾瑞里将心理学引入经济学的研究中，用实验的方法彻底颠覆了主流经济学的“经济人”观点，告诉我们非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐形力量；非理性不是杂乱无章的，而是可以预测和把握的。
在增订部分中，针对非理性如何影响我们的日常生活和公共政策，并导致2008年金融危机，作者从行为经济学的角度出发，提出了自己独到的见解。并告诉我们如何运用“可预测的非理性”提高日常生活的幸福指数，制定出摆脱当前经济危机的最佳政策。
学会驾驭非理性，才是理性的开始！

思考，快与慢（诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼十年磨一剑之作。一部社会思想的里程碑式著作，堪与亚当·斯密的《国富论》和弗洛伊德的《梦的解析》相媲美。如果你今年只能读一本书，就读这一本！）