出版社：经济管理出版社
年代：2013
定价：48.0
我国从20世纪90年代初就开始大力发展自主品牌建设、推动品牌化建设，但是一直收效甚微。归咎其根本原因就在于我国至今没有专业的品牌管理人才，人才的匮乏是制约我国企业发展品牌的根本原因。能否尽快地完成适合我国国情的品牌管理人员的培养和建设，并培养出一大批专业优秀的品牌管理人才，对于我国发展自主品牌，解开当前的品牌困局，有着积极的现实意义和前瞻的理论意义。周云等老师合著的这本《品牌管理》教材，是严格按照技术条件编著的，有着一个独立的理论体系、完整的教学框架以及系统的研究思路，代表了我国现阶段品牌管理科学研究和教育的前沿水平。这一教材的发行对于规范整个品牌管理科学研究与教育培训的现状，都将起到重要的促进作用。
第一部分品牌的创建
第一章 品牌定位
第一节 品牌资源分析
第二节 品牌定位的内容
第三节 基于品牌内涵的定位策略
第二章 品牌名称与徽标设计
第一节 品牌品名设计
第二节 徽标设计
第三章 品牌个性的确定与塑造
第一节 品牌个性的基本概念
第二节 品牌个性的赋予与塑造
第四章 品牌推广策略
第一节 品牌推广人群
第二节 品牌各个阶段的推广策略
第二部分 品牌管理实务
第五章 品牌哲学与品牌文化管理
第一节 品牌哲学
第二节 品牌文化概述
第三节 品牌文化的构建
第六章 品牌战略管理
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略的类型
第三节 品牌战略规划
第四节 品牌战略管理的内容与步骤
第七章 品牌危机管理
第一节 品牌危机的特征及原因
第二节 品牌危机管理的步骤及主要措施
第八章 品牌延伸管理
第一节 品牌延伸的基本问题
第二节 品牌延伸的一般步骤及风险规避
第三部分 品牌传播推广
第九章 品牌传播理论
第一节 一般传播理论
第二节 品牌传播原理
第十章 广告策划与传播
第一节 广告
第二节 广告媒体组合策略
第三节 其他类型的广告
第十一章 公共关系活动
第一节 公共关系基础知识
第二节 公关活动实务
……
第四部分 品牌资产管理
《品牌管理》按照《品牌管理专业人员技术条件》内容的具体要求分成四个部分，共有十三章内容。、第一部分是品牌的创建，由第一章品牌定位、第二章品牌名称和徽标设计、第三章品牌个性的确定与塑造、第四章品牌推广策略组成。第二部分是品牌管理实务，由第五章品牌哲学与品牌文化管理、第六章品牌战略管理、第七章品牌危机管理、第八章品牌延伸管理组成。第三部分是品牌传播推广，由第九章品牌传播理论、第十章广告策划与传播、第十一章公共关系活动组成。第四部分是品牌资产管理，由第十二章品牌资产、第十三章品牌资产评估方法组成。
《品牌管理》不仅适合参加品牌管理师考试的学员使用，同时也适合广大品牌管理人员、自主品牌的创建者、高校教师等从事与品牌工作相关的人员使用。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 品牌管理站内查询相似图书 | ||
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| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 经济管理出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 48.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
品牌管理是经济管理出版社于2013.5出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－教材 的书籍。