生态经济与绿色营销

第一章生态经济与生态消费

第一节生态经济

第二节生态文明

第三节生态消费

第二章生态产业发展战略

第一节生态产业发展现状

第二节新兴环保产业发展战略

第三节传统产业生态化

第三章生态营销与生态消费行为分析

第一节生态营销

第二节生态消费行为分析

第三节生态消费者行为分析

第四章生态壁垒

第一节生态壁垒现状

第二节生态壁垒问题

第三节生态壁垒规避

第五章生态产品特色

第一节绿色食品与无公害食品

第二节生态服装

第三节生态家电

第四节生态家居理念与生态建材

第五节欧盟环保设计标准与相关法规

第六章生态营销产品策略

第一节生态产品的基本概念

第二节生态营销产品策咯

第七章生态营销价格策略

第一节生态产品定价目标及影响因素分析

第二节生态产品定价方法

第三节生态营销价格策略

第八章生态营销渠道策略

第一节生态产品营销渠道设计

第二节生态产品分销渠道选择与管理

第九章生态营销促销策略

第一节生态产品促销方式

第二节生态营销促销策咯

第十章生态营销评价体系与宏观管理

第一节生态营销的评价体系

第二节生态营销的宏观管理

生态经营与生态营销专题专论

专题一促进国内企业实现生态经营目标的对策分析

专题二云南生态旅游产品开发及市场需求分析

专题三限塑启示与生态包装

前言

中国道教与佛学一致推崇：“天地与我同在，万物与我共生”，并认为，善待自然万物，就是善待自己。生态营销不仅是保护大自然生态环境与秩序的一门科学，同时也是企业管理学所尊崇的一种科学原理。

人类为了眼前利益的需要，不惜对大自然进行掠夺式的疯狂开采与无休止的肆意破坏，由此而产生环境污染、水土流失与生态失衡等恶性结果。大自然正在以前所未有的力度，变本加厉地对人类社会进行严酷的报复与无情的惩罚，人类已为此付出极为惨重的代价！人类在酸雨、洪涝、泥石流、沙尘暴，环境污染与物种灭绝、生态失衡，以及多种奇疫怪病等各种各样的自然灾害的重重磨难与沉重的打击下，才终于渐渐明白人类社会想要得到良好的生存与发展，其根本出路，便是顺应、改善和保护好我们人类赖以生存的自然环境。

人类生存环境之优劣，直接决定人类生存质量的好坏。

天有好生之德，方为皇天；地有育生之道，方为厚土。唯有万物生灵共存共荣，方显天地之博大与深邃。唯有大家建立成为同生死、共命运的牢不可破的生死联盟，才能共同对付最强大的敌人。

但愿我们的企业能成为容载万物、并与万物共存共荣的皇天厚土！

企业在实际运营过程中，应努力用诚信、用善行、用厚德、用智慧，用一切有益于社会、有益于他人的行动，想方设法、千方百计地满足顾客与客户的需要，满足整个社会的需要，从而，最大可能地改善好、营造好企业生存与发展的经营环境。

本书简明扼要地介绍了生态经济与生态营销的基础理论与实践，并运用经济分析、历史分析、实证分析、系统分析等方法，对循环经济、生态产业和相关法制建设的一系列问题进行了研究，探索了实现环境保护和经济发展“双赢”的新思路和新措施。第一部分主要从整体上论述了生态经济的基本概念和生态产业发展战略；第二部分主要是针对贸易生态壁垒、生态消费、生态营销及战略进行探讨；第三部分则是生态经营专题专论。

为符合国际生态产业研究发展趋势，本书界定的生态产业既包括环保产业的内容，也包括传统产业的生态化，以及区域经济社会的生态化，例如生态农业、清洁生产、生态贸易、生态城市等。

作者面向行业、贴近市场，在生态市场研究、生态经营战略、生态营销管理和企业经营制度创新等领域，以职业能力培养为主线，比较注重实用性、职业性、适应性和先进性，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中。本书是高等院校管理类专业教材和其他专业选修企

这就是营销研究的新进步！营销学研究过程中的饥粮！

在此，我以老子《道德经》中的一句话作为老一代教育家对青年才俊的勉励：“天下皆知关之为美，斯恶已。皆知善之为善，斯不善已。有无相生，难易相成，长短相形，高下相倾，音声相和，前后相随。恒也。是以圣人处无为之事，行不言之教；万物作而弗始，生而弗有，为而弗恃，功成而不居。夫唯弗居，是以不去。”

是为序。

陈良猷于儒柏园

2009.3.28

　　本书简明扼要地介绍了生态经济与生态营销的基础理论与实践，并运用经济分析、历史分析、实证分析、系统分析等方法，对循环经济、生态产业和相关法制建设的一系列问题进行了研究，探索了实现环境保护和经济发展“双赢”的新思路和新措施。第一部分主要从整体上论述了生态经济的基本概念和生态产业发展战略；第二部分主要是针对贸易生态壁垒、生态消费、生态营销及战略进行探讨；第三部分则是生态经营专题专论。　　为符合国际生态产业研究发展趋势，本书界定的生态产业既包括环保产业的内容，也包括传统产业的生态化，以及区域经济社会的生态化，例如生态农业、清洁生产、生态贸易、生态城市等。　　生态营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。生态营销以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。　　作者面向行业、贴近市场，在生态市场研究、生态经营战略、生态营销管理和企业经营制度创新等领域，以职业能力培养为主线，比较注重实用性、职业性、适应性和先进性，将满足职业岗位所需的知识点渗透到能力训练之中。本书是高等院校管理类专业教材和其他专业选修企