出版社：武汉大学出版社
年代：2010
定价：22.0
本书系统地论述了营销调研的一般原理、方法和技术，以案教学，理论联系实际，其有理论性、启发性，可操作性等特点。适合高职高专相关专业使用。
第一章 营销调研概述
第一节 营销调研的概念与类别
第二节 营销调研的作用与步骤
第三节 营销调研的内容
第二章 营销调研信息系统
第一节 市场信息
第二节 现代企业所需信息的内容
第三节 营销调研信息系统
第三章 营销调研流程
第一节 营销调研流程
第二节 营销调研计划
第四章 抽样技术
第一节 抽样调查的程序
第二节 抽样方法及其应用
第三节 样本数目与抽样推断
第五章 测量技术
第一节 测量与测量尺度
第二节 测量量表
第三节 测量的信度与效度
第六章 问卷设计技术
第一节 问卷设计程序
第二节 问句设计技术
第三节 答案设计技术
第四节 问卷设计技术
第五节 问卷调研技术
第七章 营销调研方法
第一节 文案调研法
第二节 访问法
第三节 电话访问法
第四节 观察法
第五节 实验法
第六节 各种收集市场营销信息方法的选择与配合
第八章 营销调研资料处理
第一节 营销调研资料处理概述
第二节 营销调研资料的分析
第九章 营销调研报告
第一节 营销调研报告的作用
第二节 营销调研报告的撰写
参考文献
培养和造就大批高素质的营销专门人才，既是党中央、国务院对我们提出的要求，又是社会经济发展的迫切需要。近几年来，围绕深入贯彻党的教育路线、方针、政策，从经济全球化的发展趋势出发，对高职高专教育市场营销专业人才培养模式的探索，成为开设市场营销专业的高职高专院校教学改革的重要内容。
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 营销调研站内查询相似图书 | ||
| 丛书名 | 21世纪高职高专系列教材 | ||
| 9787307076952 如需购买下载《营销调研》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 武汉 | 出版单位 | 武汉大学出版社 |
| 版次 | 2版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 22.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 24 × 17 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||
营销调研是武汉大学出版社于2010.3出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－调查研究－高等学校：技术学校－教材 的书籍。