营销心理学

书籍简介:

营销心理学是我国高职院校市场营销及相关专业的必修课程和核心课程。营销心理学综合了心理学和市场营销学的相关知识，研究市场营销过程中人的行为与心理活动规律，并将相应的心理策略运用到营销活动中。传统的市场营销主要注重经济范畴而忽视了消费者的心理状况的研究。然而事实证明，消费者的行为和决策会受到消费者的认知、思维、记忆、态度等多种心理活动的影响，营销人员只有掌握并适当利用消费者的心理特征才能提高营销活动的成功率。本书立足于《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》及《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》对职业教育的要求，在内容的和结构的编排上以营销人员的职业需求为导向，坚持理论“必需、够用” 原则，着重培养学生的实践能力。本书的特点主要体现在以下两个方面：第一，为了增强学生的实际操作能力，本书特设了四个实训项目。在实训项目中明确的提出任务，在对任务进行分析的基础上提出任务要求及详细的任务评价方案，增加实训任务的可操作性。这四个实训项目在真实的营销活动中非常普遍，本书强调在完成任务的过程中将营销心理学的理论知识运用其中，更全面地培养学生们的职业能力。第二，注重理论知识的实用性、通俗性，设计以任务为导向的编排模式。本书共分为六个任务，通过案例分析、学习目标、学习信息、学习任务、将营销心理学的理论知识贯穿其中。为了帮助学生更充分的理解理论部分，本书设置了大量的案例分析、资料链接、知识扩展等内容，将纯粹的理论知识与实际情况结合起来，增加了学习的趣味性和主动性。每个任务结束后设计能力提升与拓展部分，有助于理论知识的及时运用。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销心理学是东北大学出版社于2016.1出版的中图分类号为 F713.55 的主题关于 市场心理学－高等学校－教材 的书籍。