国际市场营销项目教程

项目0 导入案例

分项基础能力项目

项目1 国际市场营销入门

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务1.1 认识国际市场营销

1.1.1 国际市场营销的内涵

1.1.2 国际市场营销的特点与任务

1.1.3 国际市场营销组合

任务1.2 了解国际化经营

1.2.1 国际市场营销的演变过程

1.2.2 开拓国际市场的动因

1.2.3 国际化经营的特点

项目0 导入案例

分项基础能力项目

项目1 国际市场营销入门

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务1.1 认识国际市场营销

1.1.1 国际市场营销的内涵

1.1.2 国际市场营销的特点与任务

1.1.3 国际市场营销组合

任务1.2 了解国际化经营

1.2.1 国际市场营销的演变过程

1.2.2 开拓国际市场的动因

1.2.3 国际化经营的特点

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

项目2 分析国际市场环境

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务2.1 开展国际市场调研

2.1.1 国际市场营销调研概述

2.1.2 国际市场调研方法

2.1.3 国际市场调研技术

任务2.2 分析国际市场宏观环境

2.2.1 国际市场营销的经济环境

2.2.2 国际市场营销的文化环境

2.2.3 国际市场营销的政治环境

2.2.4 国际市场营销的法律环境

2.2.5 国际市场营销的自然资源环境

2.2.6 国际市场营销的科学技术环境

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

项目3 规划国际市场营销战略

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务3.1 选择国际市场的进入模式

3.1.1 国际市场的进入模式概述

3.1.2 影响国际市场进入模式选择的因素

任务3.2 确定国际市场竞争战略

3.2.1 国际市场基本竞争战略模式

3.2.2 不同市场地位企业的竞争战略

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

项目4 分析国际市场消费者购买行为

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务4.1 分析国际市场微观环境

4.1.1 国际市场微观环境概述

4.1.2 SWOT分析法

任务4.2 分析国际市场最终消费者

4.2.1 最终消费者的购买类型、购买角色及一般过程

4.2.2 影响最终消费者购买行为的因素

任务4.3 分析国际市场组织机构消费者

4.3.1 作为消费者的生产商的购买行为

4.3.2 中间商的购买行为

4.3.3 作为消费者的政府与非营利性

机构的购买行为

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

项目5 选择国际目标市场

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务5.1 国际市场细分

5.1.1 国际市场细分概述

5.1.2 国际市场细分的标准

5.1.3 国际市场有效细分的条件

5.1.4 国际市场细分的步骤

5.1.5 国际市场细分应该注意的问题

任务5.2 选择国际目标市场的步骤、方法及策略

5.2.1 选择国际目标市场的步骤

5.2.2 选择国际目标市场的方法

5.2.3 国际目标市场营销策略

5.2.4 选择国际目标市场策略应考虑的因素

任务5.3 明确国际市场定位

5.3.1 国际目标市场定位概述

5.3.2 国际目标市场定位步骤

5.3.3 国际目标市场定位策略

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

项目6 制定国际市场营销策略

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务6.1 制定产品策略

6.1.1 产品概述

6.1.2 国际产品生命周期

6.1.3 国际新产品开发策略

6.1.4 国际产品品牌与包装策略

任务6.2 制定定价策略

6.2.1 影响国际市场定价的因素

6.2.2 国际市场定价方法

6.2.3 国际市场定价策略

任务6.3 制定渠道策略

6.3.1 国际市场分销渠道概述

6.3.2 中间商的功能与种类

6.3.3 国际分销渠道定位和管理

任务6.4 制定促销策略

6.4.1 国际市场人员推销策略

6.4.2 国际广告策略

6.4.3 国际市场营业推广策略

6.4.4 国际公共关系策略

6.4.5 国际市场促销组合策略

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训』

综合能力项目

项目7 撰写国际市场调研报告

『项目目标』

『项目实训』

『项目知识』

任务7.1 国际市场调研报告的写作准备

7.1.1 国际市场调研报告概述

7.1.2 市场调研报告的类型

7.1.3 撰写国际市场调研报告前的准备步骤

任务7.2 撰写国际市场调研报告的注意事项及格式

7.2.1 撰写国际市场调研报告的注意事项

7.2.2 国际市场调研报告的格式

『项目实例』

『项目复习』

『职业能力训练』

……

项目8 撰写国际市场营销策划书

参考文献

《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》由导入案例把全书引入两大类项目，一类是分项基础能力项目，另一类是综合能力项目。分项基础能力项目包括国际市场营销入门、分析国际市场环境、规划国际市场营销战略、分析国际市场消费者购买行为、选择国际目标市场及制定国际市场营销策略6个项目，综合能力项目包括撰写国际市场调研报告、撰写国际市场营销策划书2个项目。

　　《21世纪高职高专能力本位型系列规划教材·经济贸易系列：国际市场营销项目教程》具有系统性、实用性和实践性的特点，适合高职高专院校的国际经济与贸易、市场营销、电子商务、工商管理、商务英语等相关专业学生使用，也可供企业管理人员与营销人员参考使用。