成功的产品包装

成功的产品包装

(美) 霍恩 (Horn,S.) , 著

出版社:电子工业出版社

年代:2009

定价:26.0

书籍简介:

在信息如潮、物质丰富、同质化严重的现代社会,只有对自己的产品、作品或广告进行创意新颖的包装,使其脱颖而出,吸引人们的注意,才能更容易取得成功。本书作者是美国著名演说家,其提出的POP方法,即目的明确、发挥原创、简洁明了,以较新颖的观点和方式介绍了“九问”、“颠覆法”和“尤里卡时刻”等工具,简单实用,对人们进行产品起名、广告撰写和宣传演示方式的选择,具有创新性的指导意义。

书籍目录:

第1章POP是什么

目的要明确而不要含糊

第2章做到有目的性

从回答问题人手

第3章做到有独创性

按顺序列出你的关键词

捕捉谈话中的广告词

用山谷女孩法做产品介绍

用幽默拉近距离

不要人云亦云,要学会另辟蹊径

突出特点,引人人胜

用各半法创造下一个新事物

将假想颠覆

用有意思的隐喻让熟悉的东西焕然一新

利用POP获得商业上的成功

恰当的提问激发好奇心

奇妙的拟声命名法

将单词加上前后缀

第4章做到简单明了

头韵法让语言活力四射

打造有节奏感的广告词

押韵让语言与众不同

第5章继续POP:继续保持人们注意力的七个秘诀

第一人称的故事让讲述栩栩如生

把听众带进池塘

精心设计令人难忘的黄金语

用接续点把故事关联起来

对比阐明观点

引语让人耳目一新

下一步:激励听众采取行动

POP名人堂

内容摘要:

  为什么有的创意能够一下子吸引人,而有些创意却悄无声患?是什么如此强有力,它能够说服人们你是值得他们去花费时间和金钱的?怎样才能点石成金,让你的产品或创意出类拔萃?在本书中,著名的演讲者、顾问和作家萨姆.霍恩将向你介绍以POP为原则的一系列令人耳目一新的方法:如何运用头脑风暴法;如何激发灵感;如何与客户和同事互动……这些方法对人们进行产品起名、广告撰写和宣传演示方式的选择,具有创新性的指导意义。  在这个信息爆炸的时代,人们都行色匆匆,很难留意到你的产品广告,除非它很有特点,而且足够吸引人。能够从众多的信息中脱颖而出。  你不一定必须拥有MBA学位或者数百万美元的资金才能创造出与众不同的创意、产品或广告,你只需遵循POP原则采用有趣、吸引人、有条理的方式,让你的信息更具目的性、独创性,而且简单明了,就能引人注目,赢得一片喝彩。  本书中所讲到的POP方法无论对于企业家、商务人士、作家,还是其他任何人,都是一件利器,它传递了新颖的创意、独特的灵感和行之有效的方法。【作者简介】  萨姆.霍思是一位成功的商务顾问和演讲人。20多年来,她为美国35个州的50多万人做过演讲。她的企业客户包括美国国家航空航天局、惠普公司、四季酒店集团、荷美邮轮、青年总裁组织、美国承包商协会、美盛集团。她曾获得2003-2004年度杰出演讲者奖。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787121082054
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出版地北京出版单位电子工业出版社
版次1版印次1
定价(元)26.0语种简体中文
尺寸26装帧平装
页数 200 印数 5000

书籍信息归属:

成功的产品包装是电子工业出版社于2009.03出版的中图分类号为 F713.81 的主题关于 广告-策划 的书籍。