国际营销

前言第1篇 概论 第1章 国际营销的范围和挑战 第2章 国际营销的全球环境第2篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地邵——文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化、管理风格与经营方式 第6章 政治环境——一个关键问题 第7章 国际法律环境——按规则行事第3篇 制定全球营销战略 第8章 通过营销调研建立全球视野 第9章 全球营销管理——计划和组织 第10章 面向消费者的产品和服务 第11章 面向企业的产品和服务

前言第1篇 概论 第1章 国际营销的范围和挑战 第2章 国际营销的全球环境第2篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地邵——文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化、管理风格与经营方式 第6章 政治环境——一个关键问题 第7章 国际法律环境——按规则行事第3篇 制定全球营销战略 第8章 通过营销调研建立全球视野 第9章 全球营销管理——计划和组织 第10章 面向消费者的产品和服务 第11章 面向企业的产品和服务 第12章 国际营销渠道 第13章 整合营销沟通和国际广告 第14章 人员推销与销售管理 第15章 国际市场定价第4篇　补充材料　网上案例

本书是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普．凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出N2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。本书突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的最新进展，及时更新了全书内容，包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特別涵盖了当前国际营销面临的些新课题，包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责仟、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。为使本书更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验、任保证教材系统性和特色的的提下，对部分内容进行了适当的删减．本书非常适合作为我国高校相关专业的本科中、研究牛、MBA、国际商务硕七的英文教材，也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。