贝塔斯曼集团背后的家族

前言

第一章向神提出你的请求

第一节镶有木墙裙的房间

第二节我通常一人独行

第三节卡尔.贝塔斯曼的创业史

第四节海因里希.贝塔斯曼当好出版社的接班人

第二章企业大权落到“外姓”手里

第一节来自乡下的摩恩家族

第二节约翰尼斯.摩恩娶回一家出版社

第三章畅销书是个高利润的领域

第一节海因里希.摩恩的战略性思维

第二节将书带给尽可能多的人

第三节经历狂喜

第四节一年之内卖出10万册

第五节让图书畅销的方法

第四章众城门哪，你们要抬起头来！

第一节贝塔斯曼在纳粹时代的行为

第二节犹太人受迫害之夜

第三节同帝国文献室的辩论

第四节对战争来说，印书不够重要

第五章这家伙不简单！

第一节阿格娜丝.赛勃尔照料家庭

第二节海因里希.摩恩的孩子们

第三节莱恩哈德.摩恩的少年时代

第四节几分钟后我们又要起来战斗了

第五节继承人在战俘营

第六章在废墟上重建出版社

第一节城里什么也没有

第二节愿上帝祝福我们

第三节出现图书危机

第七章抵抗出版社的神话

第一节工厂没有瘫痪

第二节谎言重复千遍，就是真理？

第三节见风使舵的贝塔斯曼

第四节他不得不将领导权交给25岁的儿子

第八章一场史无前例的宣传战役

第一节女友

第二节读者俱乐部的妙主意

第三节招徕会员的技巧

第四节大谈崇高使命

第九章红色资本家

第一节走向传媒帝国

第二节谁的贡献都不及您大！

第三节刊物失败了

第四节购买古纳亚尔(Cruner+jahr)

第五节搅局的《明星》

第十章二女争一夫

第一节这天晚上是一种折磨

第二节丈夫的出格行为

第三节那一天改变了我的生活

第四节一场假婚姻

第五节婚姻是个错误

第十一章退休这事有点儿复杂

第一节希特勒日记

第二节这是一个公正的决定

第三节理论上，莱恩哈德.摩恩是想遵守他的承诺

第四节曼弗雷德.费舍尔必须走人

第五节伊丽莎白.拜克曼成为莉茨.摩恩

第十二章谁来领导公司？

第一节光有他是我儿子的事实还不够

第二节“养子”马克.伍斯纳尔

第三节RTL代表性交、乳房和口齿不清

第四节“孙子”托马斯.米德尔霍夫

第五节安德烈亚斯.摩恩不适合做接班人

第十三章一个敏感话题

第一节收购兰登书屋

第二节全球化时代的孩子

第三节托马斯.米德尔霍夫接任董事长

第四节赫施.费希勒强迫贝塔斯曼承认真相

第五节独立历史委员会成立

第十四章贝塔斯曼的权力分配

第一节500马克代表了一切

第二节他将托马斯.米德尔霍夫形容为“苍蝇屎”

第三节关系降到冰点以下

第四节在家里招待英国女王

第十五章用5000万赚了80亿！

第一节走向e时代

第二节上市决定

第三节人们多半以为莱恩哈德.摩恩是疯了

第四节企业家搞捐赠的奥秘所在

第五节贝塔斯曼基金会的作用

第十六章家族返回公司最高领导层

第一节他应该走人，因为他反对自己

第二节托马斯.米德尔霍夫被赶走

第三节用金钱和财富来说服一切

第四节家族将重新发挥更大的作用

第十七章女王登基

第一节莉茨.摩恩掌权

第二节冈特.蒂伦面临的最大挑战

第三节谁会成为下任董事长？

第四节做女人也是一种特权

第五节这辆车肯定不符合这位亿万富翁之子的身份

第十八章被贝塔斯曼遗忘的人们

第一节比勒菲尔德的贝塔斯曼先生

第二节玛格达伦.摩恩的痛苦

第三节安德烈亚斯.摩恩的模特艺术

第十九章国王与被炒鱿鱼的王储们

第一节莱恩哈德.摩恩的孤独

第二节曼弗雷德.克恩莱希纳摇身一变

第三节曼弗雷德.费舍尔破口大骂

第四节马克.伍斯纳尔特别不愉快

第五节托马斯.米德尔霍夫的失望

作者跋

译者跋

附录一：贝塔斯曼的发展简史

附录二：资料来源

附录三：致谢

前言

“名门世家”丛书自德国CAMPUS出版社引进，介绍了一个世纪以来世界闻名的大家族，包括政治家族、实业家族和艺术家族。这些家族或权重或位尊，风云一时，他们的财富、地位、声望及志趣，对他们所处时代构成举足轻重的影响。

名门世家自然是成功者之家：他们掌握着一定的社会资源，代表着一定的文明成就，为普罗大众提供了值得追求的人生梦想。他们的传奇故事，刺激着大批具有雄心壮志的年轻人，勇猛进取，力争上游。

值得一提的是，这些世家不仅仅是一个因富而贵的群体，他们的多数人都在远大理想的框架下实施人生规划，注重精神财富，对后代进行言传身教，包括如何养成磊落大方的行为举止、沉着冷静的心态、临危不惧的自制力、成熟老练的外交手腕，以及因为优越而兼容万物的胸怀。这些教育自幼年起，从餐桌到书房，全部贯穿着。鉴于此，CAMPUS出版社推荐这套丛书为大学生课外阅读范本，当作精英教育的一个部分。

编辑这套书的过程，我们如见苍茫世事，百年沉浮，英雄、伟人、智者起伏其间。他们的累累伟业或流血牺牲，筑成人生大美，让人悲欢不止。

后记

2000年，当贝塔斯曼家族第五代继承人莱恩哈德.摩恩回顾毕生事业时，他告诉历史学家委员会：“没有哪家德国企业，以我称之为企业文化的这种哲学，取得了如此大的成就，特别是一家传媒企业。美国人的大企业也没能做到这一步。”莱思哈德在其父海因里希的出版社的废墟上创造了一个世界级集团，赢得了一代人的尊敬。赖讷尔.汉克在《法兰克福星期天报》上写道：“他们全都尊敬莱恩哈德.摩恩。因为他的权力是建立在财产、功绩和遗产上。”

贝塔斯曼集团能获得今日的辉煌，一个重要的原因，是能够敏锐地捕捉具有战略意义的发展机遇，及时采取具有前瞻性和战略性的对策。20世纪50年代，贝塔斯曼公司从战后第一次法兰克福国际图书博览会上得到启发，开始建立以书友会为主要形式的图书直销模式。后来这种模式得到迅猛发展，成为其图书销售的主要渠道。它在发展过程中认识到：建立一个全球性的传媒集团，不打入并占领美国市场是不可能的。因此它一直虎视眈眈地关注美国市场的变化，终于抓住了几个难得的机遇，收购美国几大出版公司，在此基础上成立了一个大型出版集团和贝塔斯曼音乐集团，在美国的传媒及娱乐市场确立了稳固的地位。2001年世界网络经济陷入困窘状态，贝塔斯曼乘机对全球媒体传播市场成功地进行了重组。2002年集团又确定了新的发展战略，将多媒体产业和娱乐业，包括电影、电视、广播电台和音乐作为今后发展的重点，让科技与经济，产业和文化更好地结合。同时，积极开展在东欧和亚洲的业务。贝塔斯曼集团的领导层始终重视“人”的作用，从20世纪50年代末，贝塔斯曼就主动让员工参加公司的盈利分成和享有购买股票的优先权；至今贝塔斯曼有将近30％的股票是由在职职工掌握的。为了鼓励员工及其家人发掘新媒体的多样性，从2001年3月起，在公司内部开展“人人有电脑”运动。该运动启动后，五万贝塔斯曼员工收到了免费联网的个人电脑，由应运而生的“行星B”门户网站提供来自全球媒体的新闻、实用信息，并在11个不同国家的站点上以五种语言提供娱乐内容。为此，贝塔斯曼投入了9000万欧元，成为首家在全球范围内实行这一项目的公司。

……

对贝塔斯曼来说，最难继承的遗产也许是维持可信度。贝塔斯曼还在，但“抵抗出版社的神话”和“人性集团的传说”被破坏了，贝塔斯曼受到置疑，人们将不再信任它。看起来，贝塔斯曼似乎正在成为由一个非常普通的家族控制的非常普通的公司。对于总想不同寻常的贝塔斯曼和摩恩家族，这种看法不同寻常。

　　名门世家丛书，引自德国的世界著名家庭传记，政治家族、实业家族、艺术家族……一百年苍茫世事，数十位风云人物。这些家族掌握了大量社会资源，权重位尊，制造风云。他们的财富、地位、声望及志趣，引领着普罗大众的人生梦想和时尚追求。俗话说：“培养一个贵族，需要三代人的时间。”本丛书以丰富的资讯、大量的图片、翔实的案例，说明贵族是怎样培养的。　　本书讲述德国贝塔斯曼集团从一个家族式印刚企业挺进传媒领域，成为欧洲最大的电视业主、全球最大的出版公司、超级传媒帝国、世界五百强企业的传奇历史。通过贝塔斯曼基金会，它的影响力还渗透到德国政治。在这个过程中，家族代代相传的价值观念起着至关重要的作用，它不仅使一个企业从弱到强，从家族式走向国际化，还引领了世界政治、经济、文化的潮流，创造出叱咤风云的百年辉煌。【作者简介】　　托马斯.舒勒尔生于1965年，先后在慕尼黑和纽约学习政治学和新闻学，为《柏林报》撰写传媒报道，多年来一直关注贝塔斯曼的历史。为了创作关于摩恩家族的书，他研究贝塔斯曼的档案，同家族成员们进行过无数次的谈话。