广告学

1 广告管理概论

1.1 广告定义与广告职能

1.2 广告的历史演变

1.3 广告的分类

1.4 广告管理的定义和范围

1.5 广告与营销管理

1.6 广告管理的机构和相关法规

本章小结

2 现代广告的发展趋势

2.1 体验经济的来临

2.2 顾客体验的构成维度

2.3 体验经济下的广告趋势

2.4 星巴克的体验营销广告

2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出

本章小结

3 广告的用途

3.1 广告的社会作用

3.2 广告的经济作用

3.3.广告对企业经营的作用

3.4 广告效果

本章小结

4 广告策划的程序与内容

4.1 现代广告策划概述

4.2 广告策划的内容和工作流程

4.3 广告预算编制

本章小结

5 广告心理

5.1 广告心理概述

5.2 广告心理过程

5.3 广告诉求的心理基础

本章小结

6 广告表现策略

6.1 广告表现概述

6.2 USP策略的评价及其应用

6.3 品牌形象策略的评价及其应用

6.4 定位策略的评价和应用

6.5 其他创意策略的评价及应用

本章小结

7 广告创意

7.1 广告创意的原则

7.2 广告创意的方法

7.3 广告创意的程序与表现技巧

7.4 中国广告创意的问题

本章小结

8 广告营销管理：营销STP战略与广告

8.1 广告与市场细分

8.2 广告与目标市场选择

8.3 广告与市场定位

本章小结

9 广告调查

9.1 广告调查概述

9.2 广告调查的程序

9.3 广告调查的方法

……

10 广告组织

11 广告媒体及策略

12 广告效果评价

13 广告的制作

14 广告与整合营销传播

随着全民终身学习型社会的不断建立和完善，业余成人（网络）学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了进一步提高成人（网络）教育的人才培养质量，帮助学生更好地学习，依据西南财经大学成人（网络）教育人才培养目标、成人学习的特点及规律，西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社共同规划，依托学校各专业学院的骨干教师资源，致力于开发适合成人（网络）学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。
西南财经大学成人（网络）教育学院和西南财经大学出版社按照成人（网络）教育人才培养方案，编写了专科及专升本公共基础课、专业基础课、专业主干课和部分选修课教材，以完善成人（网络）教育教材体系。
由于本系列教材的读者是在职人员，他们具有一定的社会实践经验和理论知识，个性化学习诉求突出，学习针对性强，学习目的明确。因此，《成人（网络）教育系列规划教材：广告学（第2版）》的编写突出了基础性、职业性、实践性及综合性。教材体系和内容结构具有新颖、实用、简明、易懂等特点；对重点、难点问题的阐述深入浅出、形象直观，对定理和概念的论述简明扼要。

随着全民终身学习型社会的不断建立和完善，业余成人（网络）学历教育学生对教材的质量要求越来越高。