市场营销沙盘经营策略研究

市场营销沙盘经营策略研究

康元华, 著

出版社:清华大学出版社

年代:2016

定价:29.0

书籍简介:

本书的特色:在深入探讨市场营销沙盘经营规则的基础上,对企业的经营环境进行了分析。从财务报表入手,对各企业的经营情况进行分析、总结,评价企业的优势与不足。本书重点探讨了市场营销沙盘的经营策略,并以实践案例进行说明。

书籍目录:

第1章经营规则1

1.1市场部运昔规则1

1.2直销规则5

1.3批发规则7

1.4零售规则8

1.5生产部运营规则15

1.6财务部经营规则19

1.7辅助信息的运用21

1.8特殊任务的运用23

第2章得分规则解析25

2.1得分规则描述25

2.2得分规则剖析25

2.3小结28

第3章经营环境分析30

3.1环境分析的重要性30

3.2环境分析的内容31

3.3环境分析实例35

第4章财务报表分析41

4.1利润表41

4.2资产负债表44

4.3财务报表综合分析50

第5章经营策略制定(上)——基于职能部门视角54

5.1直销、批发策略分析54

5.2生产策略61

5.3零售策略70

5.4融资策略91

……

内容摘要:

本书共分三大部分。第一部分对经营规则进行解析。理解经营规则是经营者合理制定经营策略的基础,也是经营者创新经营方案的基础。第二部分是分析部分,包括经营环境分析和财务报表分析。通过分析经营环境及企业财务报表,掌握企业在经营过程中所需关注的关键信息,并据此判断市场竞争格局及本企业的竞争地位,为进一步制定经营策略提供依据。第三部分是策略部分。从两个方面来探讨经营策略,一是从职能部门的角度探讨各部门的经营策略;二是从企业全局的角度探讨总体经营方案的制订。最后以案例来说明经营策略的制定与实施思路。本书可用于高职高专院校市场营销课程学习与教学,也可用于市场营销沙盘技能大赛团体参考用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302432081
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次1版印次1
定价(元)29.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销沙盘经营策略研究是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学-研究 的书籍。