国际市场营销

第1章 国际市场营销导论 第1节 国际市场营销的含义 第2节 国际市场营销的理论基础 第3节 国际市场营销的发展阶段第2章 国际市场营销环境（上）一一国际环境 第1节 影响国际市场的经济因素 第2节 影响国际市场的政治因素第3章 国际市场营销环境（下）一一目标市场国的国内环境 第1节 国际市场经济与人口环境 第2节 国际市场社会与文化环境 第3节 国际市场政治与法律环境第4章 国际市场购买行为分析 第1节 国际消费者市场购买行为 第2节 国际产业市场购买行为 第3节 国际政府市场购买行为

第1章 国际市场营销导论 第1节 国际市场营销的含义 第2节 国际市场营销的理论基础 第3节 国际市场营销的发展阶段第2章 国际市场营销环境（上）一一国际环境 第1节 影响国际市场的经济因素 第2节 影响国际市场的政治因素第3章 国际市场营销环境（下）一一目标市场国的国内环境 第1节 国际市场经济与人口环境 第2节 国际市场社会与文化环境 第3节 国际市场政治与法律环境第4章 国际市场购买行为分析 第1节 国际消费者市场购买行为 第2节 国际产业市场购买行为 第3节 国际政府市场购买行为第5章 国际市场营销管理过程（上） 第1节 国际市场机会分析 第2节 国际市场细分方法 第3节 目标市场选择及营销策略 第4节 国际市场定位第6章 国际市场营销管理过程（下） 第1节 国际市场进入方式和策略第2节 国际市场营销组合决策第7章 国际大市场营销 第1节 大市场营销观念 第2节 大市场营销策略 第3节 市场营销组合理论的扩展第8章 国际市场产品策略 第1节 国际产品整体概念 第2节 国际市场产品策略 第3节 国际市场产品生命周期策略 第4节 国际新产品开发策略第9章 国际市场品牌策略 第1节 品牌与国际品牌 第2节 品牌价值 第3节 国际品牌决策 第4节 品牌延伸 第5节 国际品牌的保护第10章 国际市场价格策略 第1节 国际市场价格的影响因素与构成 第2节 国际市场价格形成的特点 第3节 国际市场定价目标 第4节 国际市场定价方法与策略第n章 国际市场渠道策略 第1节 研究国际营销渠道的意义 第2节 国际营销渠道的行为与结构 第3节 国际渠道的设计 第4节 国际渠道的管理 第5节 国际渠道发展动态第12章 国际市场促销策略（上） 第1节 国际信息沟通与促销组合 第2节 国际广告决策第13章 国际市场促销策略（下）第14章 国际市场营销新趋势参考文献

本书在编写过程中，通过借鉴西方市场营销学的有关理论，总结国外营销经验的精华，吸收了我国营销理论工作者的研究成果，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际营销活动的实际情况，系统地介绍了国际营销理论新的概念、方法和技术，并从多种角度进行了分析和探讨；同时，注重理论联系实际、重在应用的特点，力求对我国企业开拓国际市场起到一定的指导作用。 本书主要内容包括：提出了国际市场营销的概念、理论基础和发展阶段，分别论述了国际营销中的国际环境和外国市场的国内环境，并分析了国际市场中的各种购买行为特征。在国际市场营销管理过程中，重点对国际市场机会、国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场进入方式及国际市场营销组合决策等问题进行了较为详尽的讨论，对国际营销中的大市场营销策略也予以了专门讨论。针对国际营销中的4P，分产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了论述。最后，简要描述了国际市场营销发展的最新趋势和问题。 国际市场营销的研究在我国还处于上升阶段，研究内容有待进一步完善和提高，研究方法有待进一步规范和探索，一些观点尚有争议，加上本人学识、经验有限，书中难免有疏漏和缺憾，不妥之处在所难免，敬请专家和读者谅解并指正。