记述中国当代电视广告的传播历史

前言

源起在80年代的中国电视广告传播

1.中国电视广告的“第一口补酒”——记中国当代电视广告的发端

2.“一曲歌，一片情”——漫谈广告歌曲

3.虚虚假假何时了？——虚假广告在中国

4.“不是中国，盛似中国”——肯德基的中国化策略

5.花开次第——宝洁旗下洗发水品牌在中国市场的发展历程

6.“太阳神”和CI的奇迹

源起在90年代前期的中国电视广告传播

7.广告时间请不要“插播”电视剧

8.用柯达“停住”这一刻——柯达与中国市场

9.饿了，先吃糊吧——也谈“南方黑芝麻糊”

10.“天上彩虹，人间长虹”——记中国长虹曾经的风采

11.幽默向西，夸张向南——广告中幽默与夸张的问题

12.年年岁岁羊相似，岁岁年年人不同——漫谈恒源祥重复神话

13.“望子成龙”看广告——谈学习用品广告与父母望子成龙情结

14.在球场上“踢球”的商业赞助广告

15.“留”浪——谈谈广告与出国潮

16.国货当自强——浅谈品牌打出“民族牌”的利与弊

17.如果上天能够再给我一次机会，我会不会“无厘头”——漫谈电视广告的“无厘头”风格

源起在90年代中后期的中国电视广告传播

18.是“彪王”还是“标王”——谈央视广告招标与“标王”现象

19.为广告插上艺术的翅膀——记《广告饕餮之夜》在中国

20.你到底要什么？——反思戛纳国际广告节对中国广告的影响

21.乐百氏在哭泣——也谈水广告

22.青丝秀发，缘系百年——谈谈百年润发的电视广告

23.一天一天，步步高——谈步步高的成功之路

24.“灯，再亮一些！”——记中国电视公益广告

25.黄金周中送“黄金”——浅谈假日广告如何影响假日消费

源起在新世纪初五年间的中国电视广告传播

26.打好春节这一仗业绩就会蒸蒸日上——也谈春节时期电视广告

27.春晚小品现象再批评

28.请为电影而广告——电影中植人广告问题的再反思

29.“巨人”的再次崛起——谈谈脑白金

30.时势造英雄，英雄就时势——“借力广告”很给力

31.我的地盘，谁做主？——谈“动感地带”的品牌形成

32.走在“独木桥”上的名人广告——从刘翔退赛后的品牌应对谈起

33.“超牛”联姻，势不可挡——漫说蒙牛与“超女”合作现象

源起在2005年至今的中国电视广告传播

34.广告中的“思密达”——“韩流”与中国广告

35.饮料广告与恶搞文化

36.“草根”撑起广告一片天——谈谈草根文化与广告

37.借奥运商机，做无限广告

38.“好色”的不光是男人——男色时代的电视广告

39.女人为爱而生，什么为女人而生？——漫谈奢侈品广告

40.不得不说“广告语”

漫说知名品牌、广告人与广告公司的历史

41.红色照耀中国——记可口可乐在中国的本土化历程

42.改变中成长起来的孩子——“90后李宁”

43.无生有，有生万物——看海尔的成功路

44.也说“奇人”叶茂中

45.请别走开，广告与电影同样精彩——记李蔚然

46.小女人的广告世界——记新加坡华裔广告人林少芬

47.中国本土广告公司的领跑者——记上海广告有限公司

48.驰骋千里，“白马”当先——记广东白马广告公司

49.奥美独有的风情

50.东方的广告巨子——记日本电通广告公司

参考文献

后记

编者以文学研究的头脑、广告策划的视角，对三十年中国电视广告的变迁进行了深度的人文剖析，确定了《记述中国当代电视广告的传播历史》的写作基调：平凡的文字、淡淡的文风、意寓绕梁、回味无穷。以讲述的方式娓娓道出广告的演变，让人们在故事中感悟广告怎样影响了我们的生活，慢慢品味其中的酸甜苦辣。最终，我们将这近百个话题浓缩至50个，成就了本书的骨架。本书由王壮辉、吴晓东、樊丽合著。【作者简介】王壮辉，女。1970年7月出生于辽宁锦州。曾在电台及电视台工作多年。具有丰富的主持及新闻采、编、播的工作经验。2002年调入渤海大学任专业教师。现为渤海大学艺术与传媒学院播音与主持艺术专业副教授、硕士研究生导师。 从教近十年来。一直致力于播音与主持艺术专业及新闻方向的教育工作，努力将实践、科研及教学紧密结合起来，并在多方面取得了较为丰硕的成果。曾在《新闻知识》《新闻界》《新闻爱好者》等多个核心期刊及相关刊物发表学术论文近20篇，对主持人形象进行了多视角的研究。主持、参与辽宁省科研立项4项，教改立项2项。2006年，《播音与主持艺术课程》被评为校级精品课。曾荣获省、市级科研奖项3项，并获得渤海大学教学骨干的光荣称号。吴晓东，男，硕士。渤海大学新闻与传播学院讲师。主要从事传播理论、电视广告、文学与传播等方面的教学、科研与实践工作。在新闻与传播类期刊及多家学报发表十余篇论文。参与多项省级、市级科研项目。曾荣获2009年渤海大学青年骨干教师称号。樊丽，女，硕士，渤海大学新闻与传播学院副教授，广告学教研室主任。主要从事广告理论、电视广告、网络广告、品牌研究等方面的教学与科研工作。在新闻、广告等相关学术期刊上，发表论文十余篇。曾主持研究2006年辽宁省社会科学基金项目：《网络广告的信度研究》，参与多项省级、市级科研项目。曾荣获2009年渤海大学教学骨干称号。