商业广告设计

第一章 商业广告设计概论第一节 广告设计史概要1．招贴广告百年概况2．招贴广告百年流派与风格第二节 现代商业广告设计的总原则1．创造需要2．创造形象3．创造个性4．创造时尚5．强调各门类学科的互补6．强调发挥集体的智慧和整体协调配合第三节 广告设计师的智能结构与历史使命1．设计师的智能结构简析2．设计师的历史使命第四节 商业广告的分类及作用1．按广告的性质分类2．按广告的媒体分类3．按广告的职能分类4．广告的功能与作用第五节 商业广告设计的基本要求1．广告设计与消费需求2．广告设计的基本要求3．广告宣传的三个阶段第六节 商业广告的设计程序与设计导向1．首先做好三个方面的调研2．要弄清广告的诉求关系3．强调新颖独特的构思4．商业广告的设计导向5．商业广告的主题第七节 商业广告的设计定位1．关于广告定位2．商品定位3．企业定位4．市场定位5．价格定位6．色彩定位第八节 商业广告创意概述1．广告创意的内涵2．关于广告创意3．创意金字塔原理4．广告创意解析5．创意与观察6．创意与灵感7．创意的程序与方法第九节 商业广告设计应处理好几个关系思考题练习题第二章 商业广告的构成要素第一节 商业广告设计中的造型要素1．广告插图2．广告中的标志设计3．广告的轮廓(边框)第二节 商业广告设计中的内容要素1．广告的标题2．标语与标题的区别3．广告的正文(文案)4．广告文案设计要点第三节 商业广告设计中的文字规范化问题1．广告用宇要规范化2．凡中、外文对照的广告设计应以中文为主思考题练习题第三章 商业广告设计基本技法第一节 平面广告设计的基本构图1．标准型(标题型、横分割型)2．图片与文字左右型3．斜置型4．文字型5．直立型6．散点型7．十字型或X型8．轴线型9．图片(底纹)型……第四章 商业广告制作基本技法附录1 广告作品著作权究竟属于谁?附录2 当代优秀广告词集锦·附录3 招贴广告常用印刷纸度、开数简表附录4 常用印刷字号表附录5 北大方正字库表广告作品欣赏后记作者小传

《现代广告设计系列：商业广告设计》立足通俗、周全、实用，以教科书的形式、结构面对读者。《现代广告设计系列：商业广告设计》内容主要由三大部分构成：基础广告设计理论；现代策划创意实技；实用基本制作技法。