商业广告设计

商业广告设计

王亚非, 等著

出版社:辽宁美术出版社

年代:2014

定价:75.0

书籍简介:

本书内容:第一章 路牌广告设计概论第一节 广告设计史概要,第二节 现代路牌广告设计的总原则,第三节 广告设计师的智能结构,第四节 路牌广告的肥料及作用,第五节 路牌广告设计的基本要求,第六节 路牌广告的设计程序与设计导向,第七节 路牌广告的设计定位。

作者介绍:

王亚非,1982年春毕业于鲁迅美术学院装潢系并留校任教。现任鲁迅美术学院教育学院常务副院长,副教授。兼任哈尔滨大学客座教授,辽宁北方广告学院客座教授。中国包装技术协会设计委员会副主任,辽宁美术家协会理事,中国广告学会会员,中国水彩画家学会会员,中国书籍装帧艺术研究会会员。 发表各类美术、设计作品百余件,论文20余篇,1995年荣获美籍华人陈香梅教育奖励基金;1997年被选入中国首张《当代中国美术家作品全集》电脑光盘(CD—ROM)。 已出版主要著作如下: 《美术字设计基础》 《现代设计表现技法》(二) 《商业插图技法73例》 《美术设计师手册·装潢卷》(主编) 《实用广告设计技法》 《装饰画基础教程》 《现代广告设计》 《创造性思维与视觉传播设计》。

书籍目录:

第一章 商业广告设计概论第一节 广告设计史概要1.招贴广告百年概况2.招贴广告百年流派与风格第二节 现代商业广告设计的总原则1.创造需要2.创造形象3.创造个性4.创造时尚5.强调各门类学科的互补6.强调发挥集体的智慧和整体协调配合第三节 广告设计师的智能结构与历史使命1.设计师的智能结构简析2.设计师的历史使命第四节 商业广告的分类及作用1.按广告的性质分类2.按广告的媒体分类3.按广告的职能分类4.广告的功能与作用第五节 商业广告设计的基本要求1.广告设计与消费需求2.广告设计的基本要求3.广告宣传的三个阶段第六节 商业广告的设计程序与设计导向1.首先做好三个方面的调研2.要弄清广告的诉求关系3.强调新颖独特的构思4.商业广告的设计导向5.商业广告的主题第七节 商业广告的设计定位1.关于广告定位2.商品定位3.企业定位4.市场定位5.价格定位6.色彩定位第八节 商业广告创意概述1.广告创意的内涵2.关于广告创意3.创意金字塔原理4.广告创意解析5.创意与观察6.创意与灵感7.创意的程序与方法第九节 商业广告设计应处理好几个关系思考题练习题第二章 商业广告的构成要素第一节 商业广告设计中的造型要素1.广告插图2.广告中的标志设计3.广告的轮廓(边框)第二节 商业广告设计中的内容要素1.广告的标题2.标语与标题的区别3.广告的正文(文案)4.广告文案设计要点第三节 商业广告设计中的文字规范化问题1.广告用宇要规范化2.凡中、外文对照的广告设计应以中文为主思考题练习题第三章 商业广告设计基本技法第一节 平面广告设计的基本构图1.标准型(标题型、横分割型)2.图片与文字左右型3.斜置型4.文字型5.直立型6.散点型7.十字型或X型8.轴线型9.图片(底纹)型……第四章 商业广告制作基本技法附录1 广告作品著作权究竟属于谁?附录2 当代优秀广告词集锦·附录3 招贴广告常用印刷纸度、开数简表附录4 常用印刷字号表附录5 北大方正字库表广告作品欣赏后记作者小传

内容摘要:

《现代广告设计系列:商业广告设计》立足通俗、周全、实用,以教科书的形式、结构面对读者。《现代广告设计系列:商业广告设计》内容主要由三大部分构成:基础广告设计理论;现代策划创意实技;实用基本制作技法。

书籍规格:

书籍详细信息
书名商业广告设计站内查询相似图书
丛书名现代广告设计系列
9787531461500
如需购买下载《商业广告设计》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地沈阳出版单位辽宁美术出版社
版次1版印次1
定价(元)75.0语种简体中文
尺寸29 × 21装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

商业广告设计是辽宁美术出版社于2014.5出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于 商业广告-设计 的书籍。