中国城市创意实战

前言

第一章城市策划总论

第一节何谓城市策划

第二节城市策划的五大版块

第三节城市策划的三大要素

第四节城市策划的十大原理

第二章“世界魔鬼城”浮出水面

第一节克拉玛依之歌

第二节打造世界级旅游品牌

第三节“魔鬼”经济再造油城

第四节五个软件托起一个世界级的旅游品牌

第三章打造新桂林

第一节盘点桂林的几大闪亮名片

第二节“桂林”老品牌存在的新问题

第三节新桂林新卖点在哪里

第四章上海磁悬浮列车项目诊断

第一节真正的中国速度

第二节磁悬浮技术ABC

第三节创造奇迹不容易

第五章小汤山温泉文化节

第一节小汤山介绍

第二节温泉文化节的整体策划

第三节中国温泉之乡“万人签名”大行动

第四节九华温泉之旅活动

第五节高科技农业观光游

第六节龙脉温泉活动策划

第七节温泉文化节宣传策划

第六章“中华绿谷”策划赣南“绿谷”绿色营销

第一节一个概念中华绿谷

第二节两个支撑点

第三节六大主题活动

第七章策划“东方马其诺防线”

第一节虎林城市品牌定位

第二节虎林城市旅游定位

第三节虎林市旅游客源市场分析

第四节虎林市旅游发展措施

第五节虎林市旅游总体营销战略

第八章营销连云港

第一节古老的海滨城市沉积浓厚的文化

第二节城市发展不相信历史

第三节为连云港市寻找新的支点

第九章水泊梁山大策划

梁山旅游发展大思路

第十章打造“中国最美的乡村”

第一节关于婺源的美丽神话

第二节婺源中国最美的乡村

第三节打造婺源乡村旅游品牌

第四节陈放的“创意山珍”

第十一章打造重庆的三大名片

第一节历史名城话重庆

第二节打造重庆的第一品牌火锅文化节

第三节打造重庆的第二张品牌涪陵榨菜

第四节涪陵榨菜对重庆旅游业的带动

第五节美丽经济重庆辣妹子

第十二章湖怪炒火喀纳斯湖

第一节揭开喀纳斯湖的神秘面纱

第二节天然蓝宝石

第三节“号脉”喀纳斯

第四节“营销”喀纳斯献十策

第十三章中国大西南经济圈

第一节大西南经济圈中国新的经济带

第二节抬起大西南经济圈的龙头

第三节泛亚花园和快乐王国云南新定位

第四节借风起帆与借势崛起

第十四章世界第九大奇迹景德镇“千年瓷谷”浮出水面

第一节千年古城见证千年辉煌

第二节点评中国瓷都

第三节“千年瓷谷”十八大畅想

第十五章“孔子学堂”连锁店策划

第一节孔于是世界的

第二节“孔子学堂”呼之欲出

第三节孔子学堂的建筑模式

第四节编写统一的孔子学堂教材

第五节组建孔子学堂讲师团

第六节孔子学堂形象及系统设计

第七节以德治国、精神兴国

第十六章东海桃花岛的“桃花”营销

为桃花岛营造“桃花”品牌

第十七章“康百万庄园”旅游策划

第一节“康百万庄园”的总体发展战略

第二节康百万庄园软、硬件产品创意

第三节“康百万庄园”的整合传播战略

第四节“康百万庄园”的效益浅析

第十八章中国药都健康之都石家庄城市策划

第一节寻找石家庄的城市品牌

第二节健康之都十大梦想

第三节中国药都攻略

第十九章黄帝故里新郑故都大文化产业策划

第一节总体策划综述

第二节黄帝文化城华夏第一城

第三节黄帝文化城六大线路之旅

第四节黄帝故里拜祖大典暨全球华人寻根节

第五节华夏文明圣火(圣土、圣水)采集传递活动

第六节全球华人古代运动会

第二十章中国林都：养生之都伊春市旅游五大战略构想

第一节养生之都旅游产业资本运作攻略

第二节品牌攻略

第三节产品攻略

第四节市场攻略

第五节配套服务攻略

第二十一章“武汉中国光谷”大策划

第一节“光谷”能否发光

第二节“光谷”怎样发光

第二十二章奥运吉祥物策划之旅

第一节为四川省大熊猫申请2008年奥运吉祥物总体策划

第二节熊猫申吉的十大理由

第三节“熊猫经济”

第二十三章“策划”走进联合国

第一节“一球两制”联合国市场运作战略构想

第二节“绿色地球行动中国行”

第三节六六合和开创“世界和谐日”

第二十四章为日照策划四张名片沙雕大赛、阳光浴、房博会、海上运动为营销日照支招

后记

前言

如何让你的城市开口说话中国有全球最多的人口，在这块大地上也躺着全球最多的城市我们有上千座各种各样的城市(许多区县也在毫不犹豫地城市化)，有上百个100万人口以上的城市，有长三角、珠三角、京津唐等特大城市群……可打开窗户看看我们赖以生存的城市，太多太多的疾病在困扰着它们：城市肥胖症，杀鸡取卵式的资源开发，急功近利的城市规划，屡禁不止的违规建筑，毫无效果的招商引资，贪大崇洋的形象工程，心肌梗塞般的交通堵塞，文山会海式的行政管理，缺乏策划的节庆会展，毫无个性的城市定位……高速运转的经济列车使我们的城市患上了一连串各式各样的疾病！夜深人静时细耳聆听，居然太多的城市像哑巴，不会说话；也有不少的城市则是郁闷痛苦；更有许多城市过分地性感亢奋与浮躁。同时，还有太多太多的城市既过度疲劳又“找不着北”……笔者虽不才，但由于十几年来研究发展战略、系统工程、创意品牌，特别是实战城市策划、企业策划的职业习惯，几乎跑遍了全国60%的城市，历经战例上百起，深切感受到城市战略、城市策划中稍有不慎就会差之毫厘失之千里，损失上亿，更有许多城市因此而酿成了百年大错却无法修改，所以由感而发，在此班门弄斧，点滴积累形成本书，意在抛砖引玉，引起大家对我们身边每一个城市科学经营、系统策划的兴趣，尽量让它们“走对路，办对事”，再“办好事”……大科学家钱学森同志曾经说过：城市是一个有生命的特大系统，希望我们的城市能在发展中获得快乐，能在健康中保持发展！让我们的城市像一个有个性、有活力、有生机、有青春的青年！请找回你城市的灵魂！请让你的城市开口说话！请让你的城市轻松快乐地活着！是为序联合国友好理事会中国秘书处IBS国际品牌工程中国办事处北京创意村营销策划公司陈放2007年2月12日

后记

近几年来，城市经营、城市创意、城市营销等浪潮正在神州大地风起云涌，由于职业及爱好，本人近几年从系统工程、发展战略、城市品牌、城市节庆与旅游等方面着手，进行一连串的城市创意与策划，既有像石家庄、哈尔滨这样的省会城市，也有像阿尔泰、虎林这样的边疆城市……本书就是与这些大大小小的城市领导们交流切磋的体会，可以说这些称之为客户的省长(书记)、市长(书记)们、局长们实际上也是我们的“老师”，因此这本书也是用他们的智慧及汗水一起写成的。

此书的顺利出版要感谢东方出版社编辑们的辛勤劳作，还有我的助手及同事朱万锋、曾展、尹正鸿、齐鲁、那晓铨、樊琳、丁静文、孟凡霞、刘露、陈斌、张文波、李巍等诸同志的热情帮助及参与。

目前创意产业正在全球新经济的大潮中蓬勃兴起，中国的北京、上海、杭州、成都、深圳、重庆……正在打造各种形式的创意之都、创意中心。创意策划属于全球创意产业的一个分支，正在为“城市创意”提供精准的核动力、核能量。

一个伟大的创意可以诞生一个伟大的品牌！一个伟大的创意可以让一个城市持续兴奋！一个伟大的创意可以让一个地区持续发展！创意播种大地,让更好、更亮、更优的创意在我们的神州大地茁壮成长吧！陈放2007年2月12日北京创意村

　　读懂一个赚钱故事，可能会发现一个创业商机；学会一种赚钱方法，或许就多了一条成功门路。对于我们普通人来说，想要简单地复制别人的成功，是困难的，因为成功是合适的人在合适的时间做出了合适的决定。那我们何不先看看什么样的人是合适的人、什么时机是恰当的时机、何种决定才算正确的决定，而你最后需要做的，只是对这各种元素进行选择和组合。一个伟大的创意可以诞生一个伟大的品牌！一个伟大的创意可以让一个城市持续兴奋！一个伟大的创意可以让一个地区持续发展！　　北京因奥运而光奋,上海因世博而振奋您的城市靠什么来振兴？如何打造城市名片？如何确立您的城市定位？能还像卖产品一样卖城市？如何布局“城市”这个特大系统？如何使自己的城市有鲜明的个性？能否依靠房地产商来经营城市？如何让城市变成美丽的家园？鲜活案例，生猛创意，中国著名创意专家陈放为你打造一个创意之都。作者简介：　　陈放：浙江绍兴人，首届中国十大策划风云人物。现任联合国CCC/UN和联合国F/UN特聘策划专家，北京创意村营销策划公司董事长，国际策划协会中国区秘书长，中国营销节秘书长，北京2008年申奥专家团成员，并兼任几十家集团公司、院校及各类协会的总策划、战略顾问等。科研成果曾两次获中国军事科学院一等奖，连续8年获“中国十大策划奖”并获“中国十大智业坐标人物”等十几项大奖。由于在创意研究及实战中的杰出成果，被誉为“创意九段”。有近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录……撰写出版了《策划学》、《创意闪电》、《中国策划思想库》等近20部著作。曾参与河南、山东、新疆、哈尔滨、石家庄、武汉等多个省市项目的策划，以及泰山、普陀山、三清山、庐山、魔鬼城、黄帝故里、珍宝岛、鄱阳湖、喀纳斯湖、冰雪节、沙雕节等著名旅游景区项目的策划，并参与三峡工程、“神舟五号”品牌运作、上海磁悬浮列车、中央军委战略一号专家系统等多个国家重大项目的研究。