出版社：西安交通大学出版社
年代：2014
定价：38.0
本书系统地介绍了市场营销学的基础知识、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争者分析、市场调查与预测、目标市场的选择和市场定位、市场营销组合策略和市场营销新观念等一般营销规律和原理，并选用了贴近当前市场营销实际的案例。
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分。 市场营销学是20世纪起源于美国的一门研究企业市场 营销策略和经营艺术的经济科学，是现代企业经营管 理经验的概括和总结，具有很强的实用性。 刘瑛、赵永新、靳娟主编的《市场营销》共十章 ，包括市场营销概论，市场营销的环境分析，购买行 为分析，市场营销信息系统与市场调研，目标市场营 销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略 ，服务市场营销。 本书本着以基础理论够用，突出应用和实践技能 培养的指导思想，遵循适用、创新、可操作性和可引 发性的原则，吸收了国内外现代营销精髓，总结了我 国企业的营销实践规律、技巧和方法，并辅之以案例 分析。 本书可作为高职高专院校管理类专业教材，也可 作为非管理类专业学生、企业营销人员、员工培训学 习之用。
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| 出版地 | 西安 | 出版单位 | 西安交通大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 38.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | ||