国际市场营销理论与实践

书籍简介:

本书全面介绍了国际市场营销的基本理论、战略和策略，与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点：第一，体系结构严谨，思路清晰，从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强，涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。

书籍规格:

书籍信息归属:

国际市场营销理论与实践是北京大学出版社于2016.6出版的中图分类号为 F740.2 的主题关于 国际营销－高等学校－教材 的书籍。