市场营销原理与实务

第一章 市场营销职业认知

第一节 认识市场营销

第二节 树立现代市场营销观念

第三节 市场营销工作流程

第四节 市场营销岗位方向

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第二章 市场环境分析

第一节 市场环境分析方法

第二节 市场营销宏观环境

第三节 市场营销微观环境

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第三章 主要市场购买行为认知

第一节 消费者市场认知

第二节 生产者市场认知

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第四章 创造竞争优势

第一节 竞争者认知

第二节 企业竞争战略

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第五章 目标市场决策

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第六章 产品策略

第一节 产品整体概念及产品组合

第二节 新产品开发

第三节 产品生命周期

第四节 产品品牌策略

第五节 包装策略

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第七章 价格策略

第一节 影响定价因素

第二节 定价方法

第三节 定价策略

同步测试

案例研读

单元实训

单元评估

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道基本模式

第二节 分销渠道设计

……

第九章 促销策略

第十章 网络营销

第十一章 市场营销策划

参考文献

《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》是高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材。
　　《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》以市场营销职业认知为前导，使学生对市场营销活动运作、岗位要求和职业前景有一个全面认识。全书按照市场营销工作程序先后顺序编写，具体章节以该工作岗位的工作步骤为先导，以工作程序为主线，穿插相关理论阐述。全书充分体现理实一体化原则，突出对学生职业技能的训练与培养，具有鲜明的职业教育特征。
　　《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》共分十一章，从市场营销职业认知开始，进行市场环境分析、认知主要市场购买行为、创造竞争优势、进行目标市场决策、制定市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略）、掌握网络营销方法、实施市场营销策划。每章开始都有学习目标、引例、导问等，以方便学生做好学习准备；章节中穿插有同步案例、营销之窗、即问即答、职业道德与素质、同步实训等栏目，有效地引导学生对知识的掌握和自身素质、技能的提高；在每章之后都配有同步测试、案例研读、单元实训、单元评估等内容，供学生进行理实一体化学习与训练，重点培养学生市场营销业务的实际操作能力。
　　《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》既可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的二级职业技术学院经管类专业的通用教材，也可作为五年制高职、中职相关专业教材，还可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。
　　《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》提供包括电子课件、习题答案、教学案例、动画、图表等在内的丰富教学资源，这些资源与教材同步而行，相携而成，是《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》最大的特色。同时，为引导读者充分使用配套资源，《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》增加了辅学资源标注，欢迎读者在使用《市场营销原理与实务/高等职业教育教学资源库经管通识课程规划教材》的过程中，登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。