战略市场管理

第1篇 介绍和概述 第1章 企业战略：企业战略管理的概念和趋势 什么是企业战略 战略类型 战略市场管理：从历史上看 战略市场管理：特点和趋势 为什么需要战略市场管理 第2章 战略市场管理：概述 外部分析 内部分析 为企业创建愿景 战略的鉴别和选择 在备选战略方案中进行选择 战略管理的过程第2篇 战略分析

第1篇 介绍和概述 第1章 企业战略：企业战略管理的概念和趋势 什么是企业战略 战略类型 战略市场管理：从历史上看 战略市场管理：特点和趋势 为什么需要战略市场管理 第2章 战略市场管理：概述 外部分析 内部分析 为企业创建愿景 战略的鉴别和选择 在备选战略方案中进行选择 战略管理的过程第2篇 战略分析 第3章 外部分析和顾客分析 外部分析 顾客分析和范围 顾客细分 顾客动机 未满足的需求 第4章 竞争对手分析 确定竞争对手——以顾客为基础的方法 确定竞争对手——战略集团 潜在的竞争对手 竞争对手分析——了解竞争对手 竞争对手的优势和劣势 获得竞争对手的信息 第5章 市场/次级市场分析 …… 第6章 环境分析和战略不确定性 第7章 内部分析 案例挑战第3篇 企业可选择的战略 第8章 创造优势——协同效应、愿景与机会主义 第9章 战略类型 第10章 战略类型：价值、重点和创新 第11章 全球战略 第12章 战略定位 案例挑战第4篇 增长型战略 第13章 增长型战略：渗透、产品——市场扩展、纵向一体化的奇思妙想 第14章 多样化战略 第15章 在衰落或不友善的市场中的战略 案例挑战第5篇 战略实施 第16章 组织结构 案例挑战 附录 计划制定表

本书是美国加利福尼亚伯克利大学教授戴维·A·阿克所著的一本经典教材，被认为是最好的战略管理著作之一，自第一版问世以来，一直好评如潮。在最新版中，作者广泛吸收了与战略市场管理相关的研究成果，并根据市场环境的变化和企业实践的发展，对原有结构和内容都进行了调整。　　与其他同类著作相比，本书主要有如下特色：　　◎突出全球视野之下的战略制定；　　◎强调战略市场管理中创造性思维的运用；　　◎广泛吸纳其他学科的相关研究成果。　　此外，最新版保持了本书一贯的风格，内容丰富翔实，结构简洁紧凑，在广度、深度以及洞察力方面均胜过其他同类著作，体现了学术严谨性与通俗易懂性的完美结合。　　本书适合用作MBA、EMBA、工商管理专业研究生的营销战略或战略管理课程教材，也很适合企业中高层管理人员培训之用。