广告美学

导论第一章 广告美本质的多维透视第一节 广告美本质的哲学分析一、“另一体”再现的本质力量二、功利性突出的自由形象第二节 广告美本质的参照维度一、参照系A：艺术美二、参照系B：技术美第二章 广告主体活动美第一节 广告主体活动美的类型一、经营活动二、创作活动第二节 广告主体活动美的特征一、偏重于善二、非凝冻性第三章 CI形象标志与广告美第一节 CI形象标志的基本类型一、象征型二、抽象型三、文字型四、模仿型五、组合型第二节 CI形象标志的审美属性一、简化性二、象征性三、独特性第四章 广告美的基本类型第一节 荒诞与新奇一、荒诞二、新奇第二节 华丽与自然一、华丽二、自然第三节 幽默与哲理一、幽默二、哲理第四节 秀婉与崇高一、秀婉二、崇高第五章 广告载体要素的属性美第一节 色彩与形体一、色彩美二、形体美第二节 声音和语言一、声音美二、语言美第六章 广告载体要素的组合美第一节 对称一、广告对称的类型二、广告对称的特征第二节 节 奏一、生活节 奏与艺术节 奏二、生理节 奏与心理节 奏第三节 和谐一、和谐的本质二、和谐的类型第七章 广告美的价值功能第一节 广告美的功利价值一、促进产品销售二、传播文化信息第二节 广告美的超功利价值一、悦耳娱目二、赏心怡情第八章 广告审美心理第一节 广告的审美知觉一、广告审美知觉的特征二、广告审美知觉的偏差第二节 广告的审美注意一、广告审美注意的本质二、广告审美注意的类型三、审美注意的动力机制第三节 广告的审美记忆一、广告审美记忆的基本类型二、广告审美记忆的强化方法第九章 广告美创造的主体性审视第一节 广告审美体验的本质一、一般审美体验与艺术审美体验二、艺术审美体验与广告审美体验第二节 广告审美体验的类型一、欣悦体验二、奇异体验三、潜意识体验第三节 广告审美体验的生成一、主客交流二、选择变形第十章 广告审美意象的创构第一节 广告审美意象的本质一、意象界说二、意象比较第二节 广告审美意象的类型一、产品意象与背景意象二、具象意象与抽象意象三、完全意象与不完全意象四、描述意象与象征意象第三节 广告审美意象的营造一、选实构虚二、化美为媚三、视角变换第四节 广告审美意象的组合一、整体新质二、组合方式第十一章 意境：广告美创造的新追求第一节 广告意境：半透明结构一、广告意境的本质二、广告意境的特征第二节 广告意境：类型的划分一、诗境二、画境三、文境四、乐境第三节 广告意境：创构的方式一、独特生动的“同时性符号”二、无限意义的放射性“空筐”第十二章 现代主义：先锋性广告美的建构第一节 现代主义文学艺术的特征分析一、非理性二、扭曲变形三、荒诞性第二节 现代主义广告美的创造一、爱欲美二、荒诞美三、扭曲美四、变形美第十三章 后现代主义广告创作：解构的策略、动机与效果反思第一节 后现代广告创作解构策略的初步探讨一、元叙事的结构策略二、深度模式的解构策略三、整体性的解构策略四、二元对立结构模式的解构策略五、事物(或现象)界限的解构策略第二节 后现代广告创作解构策略的动机分析一、元叙事解构策略的动机分析二、深度模式解构策略的动机分析三、整体性解构策略的动机分析四、二元对立结构模式解构策略的动机分析五、事物界限解构策略的动机分析第三节 后现代广告创作解构策略的效果反思一、经济效果反思二、社会效果反思第十四章 风格：广告美创造的成熟表征第一节 广告风格的特殊定性一、基本特征二、静态构成第二节 广告风格的层递模式一、广告的个人风格二、广告的流派风格三、广告的民族风格第十五章 广告的艺术形态学考察第一节 广告艺术的形态学研究一、艺术形态学与文艺二、艺术形态学与广告第二节 广告类型的美学分析一、艺术类型二、广告类型第三节 广告种类的审美特性一、动态型广告种类的美学特征二、静态型广告种类的美学特性第十六章 广告接受的解释学观照第一节 广告接受的解释学视野一、广告意义二、“先行理解”第二节 广告接受的艺术学参照一、强度比较二、深度比较三、广度比较第十七章 主体间性：广告批评价值的二重性分析第一节 笛卡儿沉思：主体间的和谐与统一一、交互作用性二、共主体话题性三、地位差异性四、交往规范性五、语言可领会性第二节 “麦杜莎情结”：主体间的冲突与异化一、主体间的冲突二、主体间的异化第三节 米德式预演：最大化、最小化与交互调适一、最大化努力二、最小化实践第十八章 广告美发展的动力学分析第一节 外部动力一、文化力量的驱动二、接受群体的反应第二节 内部动力一、追求“顺应”二、美学批评参考文献第二版后记

　　张微所著的《广告美学(第2版)》基础性的内容具有一定的恒定性，正是这部分内容构成学科的基础，教材内容反映现实的前沿性发展，实现了教材基础性内容与前沿性内容较好的结合。将前沿性内容融人基础性内容的框架系统中。　　1996年，"珞珈广告学丛书"第一版面世，迄今已逾一纪。十二年来，中国广告业持续高速发展。2007年中国广告市场规模已跃居全球第五，并拥有超过100万的广告从业大军。与此同时，中国的广告高等教育，到目前为止，已增至300多个本科专业教学点，几乎占有新闻传播学科高等教育的半壁江山，并已建构起包括专科、本科、硕士生教育、博士生教育、博士后流动站在内的完整的高等教育体系。言及广告，这些都令我们无比欣喜、鼓舞和感动。正是数以百万计的广告从业者和广告教育工作者不怠的努力，才使得中国广告业与中国的广告教育获至如此巨大的成就。