Photoshop CS5完美广告设计案例精解

Chapter 01　平面广告设计必备知识023

1.1　广告概述024

1.1.1　广告的定义024

1.1.2　广告设计的要素024

1.1.3　广告的作用与任务024

1.2　广告的种类025

1.2.1　印刷类广告025

1.2.2　户外广告027

1.3　平面广告设计的构成要素028

1.3.1　图形与图像028

1.3.2　标志030

1.3.3　文字031

1.3.4　色彩032

1.4　广告设计的版面编排035

1.4.1　广告版面的编排要求035

1.4.2　广告版面的编排原则035

1.4.3　广告版面的编排类型038

1.5　广告输出的基础知识042

1.5.1　分辨率与印刷网线数的关系042

1.5.2　裁剪边缘与出血044

Chapter 02　Photoshop CS5应用基础046

2.1　Photoshop CS5概述047

2.1.1　图像设计047

2.1.2　图形绘制047

2.1.3　图像编修与美化048

2.1.4　网页图像制作048

2.2　Photoshop CS5操作界面049

2.2.1　默认工作区（基本功能）049

2.2.2　切换与自定工作区054

2.2.3　自定义键盘快捷键与菜单055

2.2.4　新建自定义的工作区057

2.3　Photoshop CS5文件管理057

2.3.1　新建文件057

2.3.2　打开与置入文件058

2.3.3　存储文件059

2.4　Photoshop CS5的基础操作059

2.4.1　还原、前进一步、后退一步059

2.4.2　查看画面059

2.4.3　使用额外辅助工具061

2.5　Photoshop CS5设计必知概念062

2.5.1　位图与矢量图063

2.5.2　色彩模式063

Chapter 03　企业VI设计066

3.1　VI设计的基础知识067

3.1.1　认识VI系统067

3.1.2　VI系统的广告功能067

3.1.3　VI系统的构成要素068

3.1.4　VI设计的基本原则072

3.1.5　VI设计的操作流程072

3.2　珠宝饰品公司VI设计073

3.2.1　设计概述073

3.2.2　设计企业LOGO075

3.2.3　设计信封与信纸085

3.2.4　设计名片097

3.3　学习扩展100

3.3.1　经验总结100

3.3.2　创意延伸101

3.3.3　作品欣赏102

Chapter 04　海报广告设计104

4.1　海报设计的基础知识105

4.1.1　海报的特点105

4.1.2　海报的种类105

4.1.3　海报设计的六大原则107

4.1.4　宣传海报设计要领107

4.2　汽车宣传海报设计108

4.2.1　设计概述108

4.2.2　设计海报背景110

4.2.3　加入汽车素材并美化116

4.2.4　制作矢量商务人像效果122

4.2.5　设计海报广告文字128

4.3　学习扩展133

4.3.1　经验总结133

4.3.2　创意延伸134

4.3.3　作品欣赏134

Chapter 05　房地产DM宣传单设计136

5.1　DM广告的基础知识137

5.1.1　认识DM广告137

5.1.2　DM广告的特点137

5.1.3　DM广告的分类138

5.1.4　使用DM广告的时机与场合139

5.1.5　制作DM广告的注意事项139

5.2　房地产DM宣传单设计140

5.2.1　设计概述140

5.2.2　合并云、山、湖背景效果142

5.2.3　绘制光圈、光束、太阳和星星效果149

5.2.4　添加宣传单素材作为点缀157

5.2.5　设计楼盘广告文字160

5.3　学习扩展163

5.3.1　经验总结163

5.3.2　创意延伸164

5.3.3　作品欣赏164

Chapter 06　POP广告设计166

6.1　POP广告的基础知识167

6.1.1　POP广告的概念与功能167

6.1.2　POP广告的种类167

6.1.3　POP广告的设计要求169

6.2　易拉宝啤酒广告设计169

6.2.1　设计概述169

6.2.2　制作放射纹理背景效果171

6.2.3　加入啤酒瓶并美化175

6.2.4　设计POP广告文字183

6.3　学习扩展189

6.3.1　经验总结189

6.3.2　创意延伸190

6.3.3　作品欣赏190

Chapter 07　报纸广告设计192

7.1　报纸广告的基础知识193

7.1.1　报纸广告的概念193

7.1.2　报纸广告的各种版面193

7.1.3　报纸广告的优势与劣势195

7.1.4　报纸广告的创意方法与设计要领196

7.2　化妆品报纸广告设计196

7.2.1　设计概述196

7.2.2　喷绘炫彩背景并划分版面198

7.2.3　编修并美化广告模特202

7.2.4　设计水池截面、梦幻散点与抽象花朵212

7.2.5　加入广告商品并绘制POP广告牌219

7.3　学习扩展223

7.3.1　经验总结223

7.3.2　创意延伸223

7.3.3　作品欣赏223

Chapter 08　杂志广告设计225

8.1　杂志广告的基础知识226

8.1.1　杂志广告与报纸广告的区别226

8.1.2　杂志和杂志广告的种类226

8.1.3　杂志广告的特殊创意时机227

8.2　数码相机杂志广告设计229

8.2.1　设计概述229

8.2.2　制作广告背景并加入相机与模特231

8.2.3　绘制蔓藤、发光点和背景线条美化广告238

8.2.4　加入产品展示图并设计卖点244

8.2.5　设计广告文案栏目249

8.3　学习扩展252

8.3.1　经验总结252

8.3.2　创意延伸253

8.3.3　作品欣赏254

Chapter 09　包装广告设计255

9.1 包装广告的基础知识256

9.1.1　包装广告的概述256

9.1.2　包装设计的功能与作用256

9.1.3　包装设计的分类257

9.1.4　包装设计的原则258

9.2 食品包装广告设计259

9.2.1　设计概述259

9.2.2　规划包装盒结构261

9.2.3　制作立体铂金花纹效果264

9.2.4　制作鲜花彩带与“红宝石”效果271

9.2.5　添加LOGO与包装文案278

9.3 学习扩展283

9.3.1　经验总结283

9.3.2　创意延伸284

9.3.3　作品欣赏284

Chapter 10　书籍装帧设计286

10.1　书籍装帧的基础知识287

10.1.1　书籍装帧概述287

10.1.2　书籍封面的广告功能287

10.1.3　书籍的分类与设计原则288

10.1.4　封面设计的形式289

10.1.5　封面设计的整体要求290

10.2　画册封面设计291

10.2.1　设计概述291

10.2.2　填充封面背景并加入人像素材293

10.2.3　制作富有质感的油画效果297

10.2.4　加入封面素材并绘制书脊302

10.2.5　设计封面文字305

10.3　学习扩展309

10.3.1　经验总结309

10.3.2　创意延伸310

10.3.3　作品欣赏311

Chapter 11　交通广告设计313

11.1 交通广告的基础知识314

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全书共12章，第1章是平面广告设计必备知识，第2章是Photoshop CS5应用基础，第3～12章精选了企业VI、海报广告、房地产DM宣传单、POP广告、报纸广告、杂志广告、包装广告、书籍装帧、交通广告、路牌广告共10种使用频率较高的广告类型，采用“了解广告基础知识→案例实操→经验总结→创意延伸→作品欣赏”的渐进教学方式，全面、细致地剖析了平面广告的设计流程，并在讲解中加入了新颖的动作图标，强调每个操作的逻辑性与准确性，让读者轻松掌握Photoshop CS5软件操作技法。
另外，本书配套一张超大容量的DVD光盘，光盘中不仅包括书中全部实例的PSD源文件与所用素材，同时还提供了多媒体语言教学视频，并贴心附赠了96个Photoshop基础操作视频，以帮助读者更快、更好地学习Photoshop平面广告设计。