市场营销

项目一 认识市场营销任务一 市场营销的概念任务二 营销观念的发展任务三 营销的总体架构任务四 市场营销的基本职能、特点及作用项目二 营销环境剖析任务一 营销环境任务二 宏观市场营销环境任务三 微观市场营销环境任务四 SWOT分析法的运用项目三 购买者的购买行为任务一 消费市场的特点与消费者的行为模式任务二 影响消费者行为的因素任务三 组织市场及其购买者行为分析任务四 消费者购买决策过程

项目一 认识市场营销任务一 市场营销的概念任务二 营销观念的发展任务三 营销的总体架构任务四 市场营销的基本职能、特点及作用项目二 营销环境剖析任务一 营销环境任务二 宏观市场营销环境任务三 微观市场营销环境任务四 SWOT分析法的运用项目三 购买者的购买行为任务一 消费市场的特点与消费者的行为模式任务二 影响消费者行为的因素任务三 组织市场及其购买者行为分析任务四 消费者购买决策过程项目四 市场分析及目标市场任务一 市场细分任务二 目标市场的分析任务三 市场定位项目五 产品战略项目五 产品战略任务一 产品整体任务二 产品创新战略任务三 产品寿命周期战略任务四 品牌与品牌战略项目六 竞争战略任务一 竞争者分析任务二 市场竞争策略项目七 价格决策任务一 影响定价的主要因素及目标任务二 定价的一般方法任务三 定价基本策略任务四 价格调整策略项目八 管理营销渠道任务一 理解营销渠道任务二 中间商任务三 分销渠道整合系统任务四 物流策略项目九 促销策略任务一 促销与促销组合任务二 人员推销的含义及过程任务三 广告促销策略任务四 营业推广的形式任务五 公共关系活动项目十 营销实现任务一 营销计划的概念、制订及其执行任务二 市场营销组织任务三 市场营销控制项目十一 国际市场营销任务一 国际市场概述任务二 国际营销环境任务三 国际市场进入决策任务四 国际市场营销决策项目十二 网络营销任务一 网络经济与市场营销任务二 网络营销策略任务三 网络营销的发展参考文献

《面向"十二五"高职高专规划教材:市场营销》根据高职高专教育人才培养的目标需要，结合企业营销活动及教学实践，以职业能力培养为核心，以实战作业为主线、以工作过程为导向。书中分为12个部分：认识市场营销、营销环境剖析、购买者的购买行为、市场分析及目标市场、产品战略、竞争战略、价格决策、管理营销渠道、促销策略、营销实现、国际市场营销、网络营销。12个部分逻辑紧密，环环相扣，理论与实际紧密结合。

《面向"十二五"高职高专规划教材:市场营销》选取了大量经典案例及其分析，具有实践性强、针对性强、涉及面广的特点，是高职高专市场营销类专业学生的教学和实训指导用书，让学生在掌握必要的理论和专业知识的基础上，着重掌握本专业领域的职业技巧。