现代市场营销

第一章 认知市场营销

导入案例《泰囿》如何“逆袭”《一九四二》

第一节 市场营销的基本内涵

第二节 市场营销观念

第三节 市场营销管理

第四节 营销师职业资格认证

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第二章 市场营销战略规划

导入案例如家：开创中国经济型酒店

第一节 市场营销战略概述

第二节 市场营销战略规划过程

第三节 市场营销战略管理

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第三章 市场营销调研

导入案例中国互联网络发展状况统计

第一节 市场营销调研的含义、类型与主要内容

第二节 市场营销调研的程序与方法

第三节 营销调查问卷及调研报告

第四节 市场营销预测

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第四章 市场营销环境分析与评价

导入案例镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销宏观环境分析

第三节 市场营销微观环境分析

第四节 市场机会和环境威胁分析与评价

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第五章 市场购买行为分析

导入案例像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA

第一节 消费者市场及购买行为分析

第二节 组织市场及购买行为分析

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第六章 目标市场营销战略决策

导入案例李宁品牌定位的困局

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

第七章 竞争性营销策略分析

导入案例E人E本：另类生存术

第一节 行业竞争性分析

第二节 行业竞争策略分析

专业知识测试

职业技能训练

营销人物榜

……

第八章 产品策略

第九章 品牌与包装策略

第十章 价格策略

第十一章 分销渠道策略

第十二章 促销策略

第十三章 市场营销计划、组织与控制

参考文献

《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》是国家示范性高等职业院校建设计划项目中央财政重点支持建设专业项目的建设成果，同时也是与海尔集团、青岛啤酒等多家企业深入合作的成果。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写过程中紧紧围绕高职教育“手脑并用”的办学思想，结合《营销师国家职业标准》必备营销岗位知识能力的要求，突出“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求反映现代市场营销学的新理论、新知识。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》分为十三章。主要内容包括：认知市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、竞争性营销策略分析、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》在编写体系上具有高度创新性，开篇设置“营销格言”、“知识目标”、“能力目标”以及“关键词”，篇中设置“导入案例”、“案例链接”、“知识窗”和“头脑风暴及应用”，篇后设置“专业知识测试”和“职业技能训练”两部分，后者又分为“营销意林”、“营销经典案例分析”和“营销技能综合训练”，篇末还设置了“营销人物榜”。全篇引用近三年国内外企业典型营销实战案例150余个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》可作为高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院财经类和管理类专业开设的市场营销课程教材，也可作为食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训参考书和自学者的辅导书。《全国高职高专教育规划教材：现代市场营销》提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动。