市场营销策划

第1章 营销策划的发展与内涵

学习目标

1.1 中国营销策划业的发展

1.2 营销策划的内涵

1.3 营销策划的功能与误区

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第2章 营销策划的流程与组织

学习目标

2.1 营销策划的原理与流程

2.2 营销策划的组织

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第3章 营销策划中的创意

学习目标

3.1 创意的作用与来源

3.2 创意的技法与效果评定

3.3 创意的培养与开发途径

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第4章 市场调研策划

学习目标

4.1 市场调研策划的程序

4.2 市场调研的方法与内容

4.3 市场调研报告的撰写

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第5章 营销战略策划

学习目标

5.1 营销战略策划的程序

5.2 营销战略的类型

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第6章 品牌策划

学习目标

6.1 品牌策划概要

6.2 塑造品牌

6.3发展品牌

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第7章 企业形象策划

学习目标

7.1 企业形象策划的内涵

7.2 三大识别系统策划

7.3 CIS策划的实施

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第8章 促销策划

学习目标

8.1 促销概述

8.2 常见的促销方式

8.3 促销策略设计

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第9章 网络营销策划

学习目标

9.1 网络营销概述

9.2 网络营销工具

9.3 网络营销策划流程

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第10章 广告策划

学习目标

10.1 广告策划概述

10.2 广告策划流程

10.3 广告创意策划

10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第11章 公共关系策划

学习目标

11.1 公共关系策划概述

11.2 公共关系策划流程

11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第12章 营销策划方案的类型与制订

学习目标

12.1 营销策划方案的三种类型

12.2 营销策划书

12.3 市场营销诊断书

12.4 营销年度计划书

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

第13章 营销策划的实施与控制

学习目标

13.1 营销策划的实施

13.2 营销策划的控制与评估

策划案例与文案

策划实战

本章小结

参考文献

《市场营销策划（第三版）/21世纪高等院校市场营销专业精品教材》共分13章分别是，营销策划的发展与内涵、营销策划的流程与组织、营销策划中的创意、市场调研策划、营销战略策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划、网络营销策划、广告策划、公共关系策划、营销策划方案的类型与制订、营销策划的实施与控制等内容。本书正文中穿插了近40个“小案例”，配合每章所讲知识，也设有约30个“补充阅读”，介绍与本章内容相关。书中还介绍了微博营销、微信营销、即时通讯营销、水平营销、病毒营销、“秒杀”等新的营销方法和理论。《市场营销策划（第三版）/21世纪高等院校市场营销专业精品教材》的使用范围较宽，可以作为大学本科、高职高专的营销和管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。