市场营销理论与实务

书籍简介:

本书在各个方面紧扣市场营销领域的最新动态和最新思维。本书的一些重要内容包括：购买行为和购买心理分析，阐述三种营销思维；7种细分消费品市场的方法；市场领先者与非领先者可采取的竞争战略；窜货及治理；销售管理及11个案例；4Ps理论的发展；从9个方面论述市场营销的发展，具体内容包括亚马逊的体验营销、网络营销的流量获取、国际营销中的社会文化因素等。本书以企业管理为主要研究对象，并较多地融合了历史经验与教训，以达到以古鉴今的效果。作者也致力于将一些重要的哲学原理、心理学原理、经济学原理、政治学原理等其他学科的原理和知识，以及作者的工作经验、人生阅历、感悟体会等有机地糅合到此书中，力求为读者带来更丰富的体验。古代的著作中也包含大量的管理思想的瑰宝，作者也挖掘了一部分这样的瑰宝，把它们融合到本书中。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销理论与实务是上海财经大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学－高等学校－教材 的书籍。