出版物市场营销典型案例评析

第一章 出版产品结构调整综合案例评析 传统出版产品结构调整案例分析 日知图书公司近三年产品结构调整案例分析第二章 出版产品营销模式综合案例评析 “米其林红色指南”系列图书之营销策划分析 “分享阅读”系列图书营销模式分析 “袁腾飞说历史”系列图书营销模式分析 《史蒂夫·乔布斯传》促销案例分析第三章 出版企业营销案例评析 新蕾出版社：四季营销花常开 昆明新华书店：冷门书的畅销传奇第四章 图书出版营销案例评析 以《狼图腾》和《方法总比问题多》为例的畅销书营销 “动物小说大王沈石溪品藏书系”的营销操作手法 《幻城》推广案例分析 《好妈妈胜过好老师》的百万销量 《第一次发现》是这样进入幼儿园的 《盗墓笔记》成功因素分析 《大象的眼泪》营销案例解读 《富爸爸，穷爸爸》的营销之道 看《蔡康永的说话之道》如何营销 “暮光之城”营销破晓 《尼魔岛》暑期档营销见成效 《一个背叛日本的日本人》——换个书名就畅销 《计较是贫穷的开始》的网络雷销 《我们台湾这些年》的微博客营销案例第五章 音像制品出版营销案例评析 《变形金刚》电影整合营销案例 《失恋33天》营销案例 《金陵十三钗》成功营销秘诀第六章 互联网出版营销案例评析 《星辰变》：版权营销的经典案例 《征途》：把握玩家心理的营销后记

刘吉波和周葛编著的《出版物市场营销典型案例评析》共分为六部分：出版产品结构调整综合案例部分，收集的案例主要有传统出版产品结构调整、日知图书公司近三年产品结构调整的案例；出版产品营销模式综合案例部分，共收集了包括“米其林红色指南”系列图书之营销策划分析、“分享阅读”系列图书营销模式分析、“袁腾飞说历史”系列图书营销模式分析、《史蒂夫·乔布斯传》促销案例分析四个案例；出版企业营销案例部分，共有两个案例，一个是新蕾出版社：四季营销花常开，另一个是昆明新华书店：冷门书的畅销传奇；图书出版营销案例部分，共收集了：以《狼图腾》和《方法总比问题多》为例266的畅销书营销；影像制品营销案例部分，收集的案例有：《变形金刚》电影整合营销案例、《失恋33天》营销案例、《金陵十三钗》成功营销秘诀；互联网出版营销案例部分，收集的案例有：《星辰变》：版权营销的经典案例、《征途》：把握玩家心理的营销。 出版产业的发展，对人才的需求越来越强烈。人才是出版企业发展的核心竞争力．而人才的培养需要与实际相结合，这样培养的人才才能与产业的发展相适应。《出版物市场营销典型案例评析》的笔者刘吉波和周葛在多年的教学实践中，收集与整理了大量的、各种各样的出版物市场营销案例．并将其用于教学实践中，反映良好，以此为基础整理了此案例集，并对每个案例进行了点评，以供同行参考。